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19/04/2004

RMC Info - La pratique des décrochages locaux

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L'adoption de la nouvelle loi sur les communications électroniques et les services de communication audiovisuelles a été accueillie avec satisfaction par Alain Weill, PDG de Nextradio. Il estime notamment que cette loi contribuera à "élargir le pluralisme de l'information locale".

Alain Weill L'article 68 va en effet désormais permettre aux stations de catégorie D et E de basculer en catégorie C, et donc de diffuser des programmes locaux. Un terrain sur lequel RMC entend se positionner, notamment en retransmettant des rencontres sportives sur certains de ses émetteurs. RMC estime aujourd'hui que les nouvelles dispositions de la loi vont permettre "aux radios généralistes et thématiques d'information de contribuer au pluralisme de l'information grâce à des décrochages locaux, traitant de politique, de l'économie, de l'actualité culturelle et sportive locales". La station dirigée par Alain Weill estime également que "I>ces programmes locaux ne peuvent être financés que grâce aux ressources publicitaires". Des ressources que le SIRTI entend bien réserver aux seules stations commerciales indépendantes locales, qui pour certaines, tirent également via le GIE Les Indépendants, une partie non négligeable de leurs revenus de la publicité nationale. Selon RMC, "redouter l'arrivée de nouveauxe entrants sur le marché publicitaire local est erroné car cela repose sur l'hypothèse d'un gâteau publicitaire constant". La station estime que l'ouverture de décrochages locaux contribuera à une élargissement de l'audience touchée et constitue pour ces marchés "la promesse d'un dynamisme inédit".

Les sénateurs ont toutefois pris soin d'inscrire dans la future loi des dispositions ne permettant pas l'autorisation par le CSA de changement de catégorie s'il est "incompatible avec la préservation des équilibres des marchés publicitaires, notamment locaux". RMC rappelle pour sa part que "nombre de radios de catégorie B, dites "indépendantes" sont aujourd'hui des entreprises dynamiques réunies au sein d'une offre commerciale "plus puissante que NRJ"". Alain Weill, dans un entretien accordé à RadioActu, a accusé le SIRTI et Les Indépendants d'être "de mauvaise foi" et de "manipuler l'opinion en faisant croire qu'ils sont un petit acteur fragile sur le marché local alors qu'ils sont en train de s'ériger en un réseau national puissant et soutenu par des groupes financiers plus ou moins connus". Concernant les programmes des stations locales, RMC estime qu'"avec une programmation essentiellement musicale, ces "indépendants" sont loin d'être les radios de pays d'une époque héroïque révolue". Tout en s'en remettant "à l'expérience du CSA [pour] encadrer les conditions de ces décrochages et de leur corollaire, la diffusion de messages publicitaires locaux", Nextradio estime que les nouvelles dispositions législatives contribueront "au pluralisme des opérateurs, au dynamisme de l'information et de l'activité économique locales".