PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

23/04/2004

Europe 2 - Des locales reprennent leur indépendance

Envoyez cet article à un ami

Plusieurs stations locales franchisées au programme Europe 2 ont décidé de mettre un terme à la diffusion du programme national et ont repris leur indépendance. Dominique Fortunato, responsable du développement des ces stations, a expliqué les raisons de ce choix à RadioActu et ComfmPro.

Depuis le début du mois d'avril, les stations locales Europe 2 de Val d'Isère, Tignes, La Plagne, Les Arcs et Méribel, exploitant 8 fréquences (voir carte ci-dessous), ont mis un terme à la diffusion du programme national. Ces stations étaient liées à Europe 2 par un contrat de franchise arrivant à expiration le 30 mars dernier. Historiquement créées par les Offices de Tourisme, ces stations diffusent un programme local très spécifique et ont fait appel aux réseaux nationaux dès le milieu des années 80 pour compléter leur programmes. Autorisées en catégorie C, ces stations ont par ailleurs informées le CSA de leur intention de renoncer à leurs autorisations d'émettre afin d'être autorisées en catégorie B (stations locales indépendantes). Un changement de catégorie inédit en la matière que le CSA semble accueillir de manière plutôt positive. Ce dernier devrait prononcer rapidement l'abrogation de ces autorisations d'émettre et procéder dans les meilleurs délais à un appel aux candidatures pour entériner ce changement de catégorie, comme le prévoit la loi de 1986. Même si ces stations prennent théoriquement le risque de ne pas se voir autorisées en catégorie B, il est peu probable que le CSA ne leur attribue pas à nouveau les fréquences qu'elles utilisent déjà. En attendant l'issue de la décision du CSA, les 5 radios R' bénéficient d'une tolérance.

Vue de Val d'Isère En attendant, ces stations diffusent un programme spécifique et entièrement local, baptisé R' suivi du nom de la station. D'un point de vue capitalistique, ce projet est porté par la Compagnie d'Investissement en Montagne et Stations (CIMES). Si l'aventure semble commercialement risquée, il faut rappeler que ces stations ont émis pendant plusieurs années sans l'aide financière d'Europe 2 et diffusent leurs programmes sur une zone à fort potentiel touristique. "Les programmes locaux représentaient 50% de nos programmes. En termes de fonctionnement, être autonomes, ça ne change pas grand chose", explique Dominique Fortunato, responsable du développement de la CIMES. "Cette idée est partie du fait que les programmes nationaux sont de plus en plus segmentés, alors que nos radios de montagne ont une audience plus large. Elles s'adressent aussi bien aux surfeurs de 15 ans qu'au père de famille de 45 ans. Il y a donc une inadéquation entre le programme et notre public", explique Dominique Fortunato. Il explique également que ces cinq stations "ne se sentaient pas à l'aise dans la catégorie C. Sans renier nos collaborations antérieures avec des réseaux comme Kiss FM, RFM ou Europe 2, nous avons le sentiment que nos auditeurs ont besoin de quelque chose de différent. Les réseaux ne sont pas dans la même logique que nous", poursuit-il.

La Vallée de la Tarentaise Il faut dire que les radios de montagne, et plus particulièrement celles couvrant les grandes stations de sport d'hiver, ont un rôle comparable à celui des radios d'autoroutes. Les auditeurs viennent avant tout y chercher de l'information service (état des pistes, enneigement, sécurité, météo, animations). Elles réalisent jusqu'à 50% de l'audience totale des radios. "Nous nous adressons prioritairement aux vacanciers. Par exemple, Val d'Isère compte 30 000 lits touristiques et seulement 300 habitants permanents. Nous avons donc mené une réflexion sur le fonctionnement très saisonnier de nos radios et les attentes de nos auditeurs", indique Dominique Fortunato. Ces stations connaissent en effet une forte activité près de 8 mois par an, de décembre à début mai pour les sports d'hiver et de mi-juin à début septembre pour la saison estivale. Difficile dans ces conditions de faire cohabiter un programme national avec les besoins spécifiques des radios de montagne. "Nous avons le sentiment que les auditeurs ont envie de quelque chose de moins formaté, de plus inhabituel. En pleine saison, notre auditoire est complètement renouvelé d'une semaine sur l'autre. Nos programmes doivent donc séduire immédiatement et nous sommes très impliqués dans le milieu socio-économique des stations de sport d'hiver", poursuit Dominique Fortunato. Il souligne également l'indépendance de ces radios les unes par rapport aux autres. "Seule la dénomination R' est commune. Il ne s'agit pas d'un réseau régional à proprement parler car il n'y a pas de tête de réseau. L'intérêt réside dans le caractère strictement local des programmes". Des synergies de moyens sont toutefois envisagées, comme la co-production d'émission. La mise en place d'une offre commerciale commune est la prochaine étape de cette nouvelle aventure des radios de montagne.