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23/04/2004

Hot Radio - Des projets en Savoie

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La station grenobloise Hot Radio (102.0 FM) poursuit son développement et son extension. Pour RadioActu et ComfmPro, Bruno Amalou, directeur général de la station, fait le point sur les projets de Hot Radio.

Lancée en octobre 2002, Hot Radio a succédé à Belledonne FM sur l'agglomération grenobloise où elle est rapidement devenue la première station locale indépendante. Avec 9% d'audience cumulée (Médialocales juin 2003), Hot Radio est écoutée quotidiennement par 41 700 auditeurs. La station a adopté un format Top 40 et a renforcé sa présence sur le terrain. Forte de son succés sur la capitale des Alpes, Hot Radio s'est tournée vers la proche Savoie pour poursuivre son développement. Dès le mois de janvier 2003, la station a entamé des négociations avec le CSA afin de reprendre Klip's, une station basée à Chambéry qui vivotait depuis plusieurs années. "Il y aura un rapprochement d'un point de vue capitalistique. Sous réserve de l'agrément du CSA, Klip's sera exploitée par la holding 10'Com", explique Bruno Amalou, directeur général de Hot Radio. Ce dernier explique également que les deux stations conserveront une identité distincte. "Klip's FM deviendra Klip's FM programme Hot Radio et il y aura des accords de programmation entre les deux stations", précise t-il. Toutefois, les informations locales seront parfaitement distinctes sur les deux villes.

Klip's FM diffuse ses programmes en Savoie et dans l'Ain sur 4 fréquences (96.3 FM à Chambéry et Aix-les-Bains, 98.1 FM à Belley (Ain), 98.5 FM à Hyenne et 103.5 FM à Pontcharra sur la Vallée du Grésivaudan). L'utilisation du RDS permet en outre aux automobilistes de suivre sans discontinuer le programme des deux radios, en particulier sur le secteur de Pontcharra. Toutefois, malgré sa couverture, Klip's FM réalise de faible scores d'audience. A Chambéry, elle rassemble guère plus de 4 000 auditeurs, alors que son bassin de population est d'environ 125 000 habitants. "La marge de progression est cependant plus importante sur Chambéry que sur Grenoble, car il y a moins de radios concurrentes", estime Bruno Amalou, tout en soulignant "la marge d'erreur très importante des sondages en Savoie en raison des spécificités géographiques de ce département". Il estime que 2 à 3 ans seront nécessaires pour donner une place de choix à Klip's FM. "Sur le plan commercial, le travail sera plus difficile en raison de la forte concurrence locale", poursuit-il. Le CSA se prononcera très prochainement sur ce rapprochement et sur un agrément de la nouvelle convention de Klip's FM.