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26/04/2004

BVP - La campagne d'Ado FM sévèrement critiquée

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Le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) a vivement critiqué la dernière campagne d'affichage de la station parisienne Ado FM (97.8 FM). Les visuels de cette campagne ont été diffusés sur certains bus parisiens.

$BVP - La campagne d\'Ado FM sévèrement critiquée$ Cette campagne d'affichage était destinée à assurer la promotion d'un jeu sur l'antenne de Ado FM (groupe Start). Le BVP s'est ému du "caractère dégradant pour la personne humaine" de cette campagne, dont il dénonce l'aspect "racoleur". Le visuel de cette campagne met en scène une jeune adolescente portant un short échancré et un débardeur, un pouce glissé sous le ceinturon et tenant à la main une liasse de billets de 100 euros en éventail. Selon le BVP, "l'accroche est (...) des plus explicites, avventue le caractère racoleur du visuel". Le BVP explique que cette accroche ("Double ton salaire") "signale manifestement que la publicité s'adresse à un jeune public". Le BVP estime que cette campagne, qui a été diffusée par la société Visual Force sur les espaces publicitaires situés à l'arrière des bus touristiques à impériales qui circulent à Paris, "fait fi des recommandations de la profession publicitaire en matière de représentation de la personne humaine et, singulièrement, du jeune public".

Pour sa part, la société Métrobus, qui devait diffuser cette campagne sur son réseau d'affichage, a interrogé le BVP. Ce dernier a émis un avis défavorable, soulignant le "caractère dégradant pour la personne humaine, avec de surcroît la circonstance aggravante de la jeunesse du sujet et de la cible qui ancre clairement cette publicté dans le champ de la prostitution enfantine". Si Métrobus a renoncé à diffuser cette campagne, Visual Force "n'a apparemment pas eu les mêmes scrupules", indique le BVP, tout en déplorant cette attitude. Le BVP a par ailleurs rappelé "la sensibilité du public sur le thème du respect de l'image de la personne humaine". Créé en 1935, le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public".