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27/04/2004

SIRRP - Bonne santé du média radio

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Selon le Syndicat Indépendants des Régies de Radios Privées (SIRRP), la radio "confirme sa bonne santé" sur le plan publicitaire. Toutefois, en un an, près d'un million de personnes ont cessé d'écouter la radio.

Selon le SIRRP, "tous les indicateurs sont au vert pour ce début d'année 2004". Le syndicat estime en effet que "l'attrcativité de la radio est constante", alors que, selon les résultats des enquêtes Médiamétrie 75 000 + Radio, l'audience de la radio est en baisse très sensible sur un ans. Avec une audience cumulée de 84.8% sur la période janvier-mars 2004, contre 86.8% un an plus tôt, près d'un million de personnes n'écoutent plus la radio. Le SIRRP souligne la stabilité du prix moyen d'un spot publicitaire sur un, et explique que "la radio fait ce qu'il faut pour garder la confiance des annnonceurs".

Soulignant la hausse de l'activité publicitaire, le SIRRP explique que "la radio continue de séduire", avec une progression de 15% des investissements tous secteurs confondus au premier trimestre 2004. Le syndicat note une progression de 9% du nombre de marques présentes en radio. La distribution a progressé de 9%, les télecommunications sont en hausse de 41% tandis que les services progressent de 21%. Le SIRRP explique également que les annonceurs du secteur food "sont arrivés de plus en plus nombreux" avec une progression de 8% du nombre de nouveaux entrants. Selon le syndicat "les études d'efficacité sur le média confortent les choix stratégiques" des annonceurs. Ainsi, les tests MarketingScan "prouvent la pertinence du média radio pour des résultats mesurés sur les ventes". Enfin, le SIRRP indique que les études réalisées par IPSOS confortent "le rôle essentiel de la radio dans la stratégie de communication des marques". Présidé par Jean-Luc Viaud le SIRRP rassemble les 3 principales régies publicitaires radio française, IP, NRJ Régies et Lagardère Active Publicité.