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27/04/2004

Médiamétrie - Les résultats du Panel Radio 2003-2004

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Médiamétrie a publié les résultats du Panel Radio 2003-2004, portant sur les périodes septembre-octobre 2003 et janvier-février 2004. Résultats complets sur RadioActu et ComfmPro.

Le Panel Radio a pour objectif de mesurer les accumulations d'audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d'écoute sur une période longue. Ce panel de 23 jours est réalisé sur deux périodes, du 27 septembre au 19 octobre 2003 et du 17 janvier au 8 février 2004. Il s'agit d'une enquête longitudinale consistant à recueillir l'audience des mêmes individus (panélistes) durant ces 23 jours. Cette étude est utile aux directions de programmes et aux directions marketing des stations pour la compréhension des comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d'une station à l'autre, renouvellement et fidélité de l'auditoire...) et aux publicitaires pour alimenter leurs modèles de média-planning (au niveau national).

Cette étude par panel porte prioritairement sur les stations et réseaux nationaux, ainsi que les couplages publicitaires nationaux. Le Panel Radio est complémentaire de l'enquête 75 000 + Radio et de l'enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d'audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Voici les résultats du Panel Radio 2003-2004 :

Document sans titre

1% = 498 310 personnes âgées de 13 ans et plus	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nbre moyen de jours d'écoute par auditeur
1% = 498 310 personnes âgées de 13 ans et plus	5 jours (*) lun.-ven. %	7 jours (*) lun.-ven. %	21 jours (*) lun.-dim. %	21 jours (*) lun.-dim.
Les stations et GIE (ordre alphabétique)
Chérie FM	12.9	14.5	21.5	6.1
Europe 1	16.8	18.2	24.5	9.2
Europe 2	12.6	14.4	21.9	5.7
France Bleu	13.9	15.8	22.9	7.2
France Culture	4.2	5.2	9.1	4.1
France Info	15.4	16.7	23.5	7.3
France Inter	16.4	17.7	23.0	9.6
France Musiques	5.8	6.9	11.4	4.4
Fun Radio	11.1	12.5	19.3	5.3
GIE Les Indépendants	19.1	21.5	29.5	7.3
MFM	5.3	6.3	11.3	4.0
Nostalgie	17.2	19.8	28.9	5.9
NRJ	19.8	22.2	31.4	6.6
RFM	11.7	13.5	21.8	5.1
Rire & Chansons	8.6	10.0	15.9	4.7
RMC Info	7.9	9.1	14.2	5.9
RTL	19.0	20.4	26.5	9.6
RTL2	9.9	11.5	18.3	5.1
Skyrock	11.6	13.1	19.3	6.1
Les couplages publicitaires (1)
Lagardère Active Publicité	47.1	51.0	63.6	9.6
Groupe NRJ	42.9	47.3	59.6	8.5
IP Radio	38.9	42.2	54.7	8.8
GIE Les Indépendants	19.1	21.5	29.5	7.3
Les Parisiennes	2.3	2.7	4.1	5.3
LAP IDF	4.9	5.5	7.7	6.8
IP Radio IDF	4.5	5.1	7.7	5.5
Skyrégie	12.4	14.1	20.7	6.0
IP Music	19.5	22.1	33.2	5.7
()Semaine moyenne A compter de la période janvier - mars 2004, les couplages publicitaires se composent des stations suivantes (1) : Lagardère Active Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Active Publicité, Europe 1, Europe 2, Les Indépendants(), RFM L.A.P. IDF = Europe 2 IDF, RFM IDF, OUI FM Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons IP Radio = Fun Radio, MFM, RTL, RTL2, Sud Radio, Wit FM IP Music = Fun Radio, RTL 2 IP Radio IDF = Fun Radio IDF, MFM IDF, RTL2 IDF Sud + Wit = Sud Radio, Wit FM Les Parisiennes = Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF Skyrégie = Chante France, Skyrock * Les Indépendants = 93 stations suivantes : 100 % FM, Ado FM, Alouette, Alpes1, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis 99.2, Cannes Radio, Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact FM (02, 59, 62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, Est FM, Evasion FM (I.D.F.), FC Radio, Florival, Forum, Fréquence Horizon (ex Horizon 62), Fréquence Jazz, Fréquence Plus, Générations Paris Jazz, Happy FM, Hit West, Hot Radio (ex Belledonne FM), Impact FM (Lyon), Jordanne FM, Kiss FM Méditerranée, Klip's FM, Lor’FM, Lyon Sport, Média Tropical, Ménergy, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM (59), Montagne FM, MTI, Normandie FM, Océane FM (56), ODS Radio, Ouest FM, Oui FM, Radio 6, Radio 8, Radio Catalogne Nord, Radio Cigogne, Radio Cristal (27, 78), RDL, Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latina, Radio Manche (50), Radio Maritima, Radio Mélodie (57), Radio Montagnes Noires, Radio Mont-Blanc, RMB-Radio Montluçon Bourbonnais, RNM-Radio Narbonne Méditerranée, Radio Nohain, Radio Nova, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Sun FM (69), Radio TFM, RTS FM, Radio Vitamine, Radiocéan, Résonance, Roc FM (59, 62), RVA-Radio Volcans D’Auvergne, RVB-Radio Vallée du Blavet (56), Sea FM, Soleil FM (56), Sport FM, Tempo FM, Thollon, Top Music, Totem, Tregor FM, TSF, TSF Calais, Vibration, Vire FM, Voltage, Zi One. (1) En gras figurent les nouveaux couplages ou nouvelles stations intégrant des couplages déjà existants.

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

1% = 498 310 personnes âgées de 13 ans et plus	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nbre moyen de jours d'écoute par auditeur
1% = 498 310 personnes âgées de 13 ans et plus	5 jours (*) lun.-ven. %	7 jours (*) lun.-ven. %	21 jours (*) lun.-dim. %	21 jours (*) lun.-dim.
Radio en général	91.9	93.3	95.5	16.8
A domicile	74.6	78.3	85.6	14.2
En voiture	60.9	65.2	74.6	10.6
Sur le lieu de travail	14.2	15.0	20.9	7.1
Agrégats par statut
Radios de service public (1)	39.9	42.5	52.3	10.7
Radios privées commerciales (2)	81.6	84.1	89.9	14.5
Radios privées associatives (3)	5.6	6.9	10.3	6.0
Agrégats par format
Programmes généralistes (4)	52.5	55.4	65.3	12.3
dont programmes généralistes privés (5)	36.1	38.5	47.8	10.9
Programmes musicaux (6)	61.7	65.9	76.6	11.0
Programmes thématiques (7)	22.9	25.1	34.2	7.8
Programmes locaux (8)	27.7	31.4	41.8	7.7
Radio France (9)	39.8	42.4	52.1	10.7
(*) Semaine moyenne (1) Les radios de service public regroupent l’ensemble des stations de Radio France et Radio France Internationale. (2) Les radio privées commerciales regroupent l’ensemble des stations commerciales locales, régionales et nationales. (3) Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20 % du chiffre d’affaires. (4) Les programmes généralistes regroupent les stations : Europe 1, Europe 2, France Bleu, France Inter, RMC Info, RTL, Sud Radio. (5) Les programmes généralistes privés regroupent les stations : Europe 1, Europe 2, RCM Info, RTL, Sud Radio. (6) Les programmes musicaux regroupent les stations : Chérie FM, Europe 2, Fun Radio, MFM, Nostalgie, NRJ, RFM, Rire & Chansons, RTL2, Skyrock. (7) Les programmes thématiques regroupent les stations : BFM, France Culture, France Info France Musiques, Radio Classique, RFI. (8) Les programmes locaux comptent FIP, Le Mouv'’ et les radios locales non affiliées à un réseau national. (9) Radio France regroupe : FIP, France Inter, France Info, France BLue, France Musiques, France Culture, Le Mouv', Hector, Elisa. Seuls sont mentionnés les stations et réseaux souscripteurs à l’enquête atteignant au moins 4 % d’audience cumulée sur la période des 21 jours.

Méthodologie du Panel Radio
1- Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 13 666 individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2003 le second fin décembre 2003 - début janvier 2004. Les exclusifs du mobile ont été intégrés dans l’échantillon de la 1/2 vague de janvier-février 2004. Ainsi, sur les 13 666 panélistes recrutés, 356 sont des exclusifs du mobile. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son écoute pendant 23 jours consécutifs. 2- Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute quotidiennes. 3- Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne les noms des réseaux ou stations nationaux, des stations locales de Radio France, celles du GIE Les Indépendants, ou de IP France. 4- Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans la liste des stations imprimées. Quatre colonnes supplémentaires permettaient de préciser par quart d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs). 5- Afin d’inciter les panélistes à noter régulièrement leur écoute, chacun d’eux devait renvoyer son carnet d’écoute à la fin de chaque semaine. 6- Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 9 898 panélistes constants (dont 189 exclusifs du mobile), soit 72,5% des individus recrutés au global.

Définition des indicateurs d'audience utilisés
L’AUDIENCE CUMULEE SEMAINE MOYENNE correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée sur une semaine moyenne de Panel, soit une semaine de 5 jours en L-V, soit une semaine de 7 jours en L-D. Il s’agit d’une moyenne arithmétique des audiences cumulées des première, deuxième et troisième semaines, quelle que soit la durée de cette écoute. L’AUDIENCE CUMULEE TROIS SEMAINES (21 jours) correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée au cours des trois semaines. L’ACCUMULATION D’AUDIENCE SUR 21 JOURS consiste à sommer, jour après jour et au cours d'une période donnée, les personnes ayant leur premier contact avec la radio ou la station étudiée indépendamment de la durée de cette écoute. La courbe présentée page 4 illustre l'accumulation d'audience de la radio et des agrégats par format durant les 21 jours correspondant aux trois semaines pleines du panel. LE NOMBRE MOYEN DE JOURS D’ECOUTE PAR AUDITEUR correspond au nombre moyen de jours où un auditeur du média ou de la station étudiée a eu au moins un contact dans la journée avec le média ou cette station, quelle que soit la durée de ce contact. Les tableaux des pages 2 et 3 présentent notamment le nombre moyen de jours d’écoute en base auditeurs, sur 21 jours.

MediasActu (mediasactu_at_mediasactu.fr) pour RadioActu

http://www.radioactu.com/actualites-radio/26652/mediametrie-les-resultats-du-panel-radio-2003-2004/

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