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28/04/2004

LAP - Régie leader du marché radio

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Selon les résultats du Panel Radio 2003-2004 publiés par Médiamétrie, Lagardère Active Publicité confirme sa position de première régie publicitaire du marché radio en France. Voici les principaux indicateurs.

Lagardère Active Publicité est créditée du "plus fort potentiel d'audience du marché radio". Cette position a été confirmée par les derniers résultats du Panel Radio 2003-2004 de Médiamétrie, publiés deux semaines après les résultats de l'enquête 75 000+ Radio sur la période janvier-mars 2004. La régie publicitaire du groupe Lagardère estime que que ces résultats confirment "les habitudes d'écoute des auditeurs". Selon le Panel Radio 2003-2004, plus de 6 Français sur 10 écoutent au moins une station de l'offre nationale de Lagardère Active Publicité. Avec 63.6% de pénétration les stations commercialisées par la régie publicitaire rassemblent plus de 31 millions d'auditeurs de 13 ans et plus sur 21 jours. Cette offre radio a fidélisé 1.117 million d'auditeurs de 13 ans et plus par rapport au précédent Panel 2002-2003, soit une progression de 3.7% sur un an.

Sur les cibles médias utilisées par les annonceurs et les agences médias, Lagardère Active Publicité explique que son offre "permet d'optimiser le média planning radio grâce à ses performances". Ainsi, sur les 25-49 ans, l'offre de Lagardère Active Publicité atteint 35.2% de couverture dès le 1er jour et 14.119 millions d'auditeurs sur 21 jours, soit une pénétration de 69.2%. La régie rassemble 1.659 million d'auditeurs exclusifs. Sur les 15-34 ans, le taux de couverture dès le 1er jour atteint 36.5% et 11.075 millions d'auditeurs sur 21 jours, soit une pénétration de 73.8%. Sur cette cible, Lagardère Active Publicité touche 1.046 million d'auditeurs exclusifs. Enfin, sur la cible des responsables des achats de moins de 60 ans, l'offre publicitaire de Lagardère Active Publicité atteint 32.5% de ouverture dès le 1er jour et 13.508 millions d'auditeurs sur 21 jours, soit une pénétration de 65.6% pour 1.772 millions d'auditeurs sur cette cible.