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03/05/2004

Radio Ville - Le 'remote' radio

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Je résiste à commenter le départ du président de Radio France Jean-Marie Cavada ou l'arrivée de Paul Arcand au 98,5 à Montréal. C'est ce qui s'appelle avoir les touches de clavier libres à RadioActu et je leur en suis très reconnaissant car c'est la publicité qui attire mon attention cette semaine.

$Radio Ville - Le \'remote\' radio$ Plus spécifiquement le remote radio, cette forme de pub qui se diffuse en direct du commerçant. Une vieille technique qui n'est guère utilisée à Paris mais abondante au Québec. On pourrait la qualifier de pub de proximité, appropriée aux petites villes. Pourtant elle foisonne à Montréal.

Presque toutes les radios montréalaises diffusent des remotes. La semaine dernière sur la radio Énergie. Guy Aubry et Alex Daragon se sont même amusés en duplex. Une série de va-et-vient entre deux lieux différents pour une finale avec les voix en chevauchement, parfaitement synchronisées.

Malheureusement les remotes ne sont pas toujours réussis comme dans ce cas. C'est plutôt le festival du n'importe quoi. Une véritable dégradation qui ne joue pas en faveur de la radio. J'ai entendu par exemple un 60 secondes presque entièrement dédié à la personnalité du commerçant propriétaire. C'est à peine si le fayot a communiqué la nature du commerce et ses coordonnées. Aucune offre concrète n'y était proposée.

On demandait jadis aux vedettes de faire des remotes et les auditeurs se rendaient chez le marchand annonceur pour rencontrer la star (parfois has been) et profiter au passage des aubaines. Le monde a changé et aucune vedette de l'heure n'accepterait aujourd'hui de jouer ce rôle commercial. Alors on est passé au mode que fais-tu ce WE, ça te dis un remote, histoire d'arrondir les coins ? Pire, on demande à ceux qui n'ont plus d'émissions à la radio de le faire à rabais. Alors à l'exception de quelques personnalités comme Guy Aubry à qui l'on pardonne tout, les remotes évoluent dans un laisser-aller général.

Comment peut-on améliorer la qualité et la créativité de la publicité radio tout en négligeant à ce point le contenu des pubs en direct. Certains diront que seul le résultat d'achalandage obtenu compte. Nous savons bien que ce n'est pas le cas. Cette forme de publicité gagnerait à être préparée, scénarisée et animée par des pros talentueux. Au final, la radio et l'annonceur aussi !