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05/10/2001

BFM - Une campagne événementielle

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Dans le cadre du lancement de sa nouvelle grille de programmes, effective depuis le 3 septembre dernier, BFM organise à Paris un événement original au cours de la nuit du 9 au 10 octobre.

En effet, les équipes événementielles de MPG-Partenariat, à l'initiative de cette opération, accrocheront des leaflets sur les rétroviseurs, portières et antennes radio de plus de 80 000 voitures parisiennes. Cette opération se déroulera dans 13 arrondissements de la capitale, ainsi qu'en proche banlieue sur plus de 600 kilomètres de voies visitées. Au matin, les propriétaires des voitures concernées découvriront le document BFM sur lequel est inscrit au recto : "Ce n'est pas le jour pour vous faire voler votre autoradio" et au verso les différents rendez-vous et diverses informations sur les nouveaux programmes de la station.

La création de l'opération a été confiée à Euro RSCG Omnium, nouvelle agence de publicité de la radio d'info à dominante économique. Avec cette initiative, BFM souligne qu'elle "souhaite entrer en contact direct avec ses auditeurs et événementialiser sa rentrée, riche en changements éditoriaux : nouveaux magazines, arrivée de nouvelles signatures, plus d'émissions en direct, etc". Cette opération de communication a été coordonnée par Isabelle Amaraggi (responsable annonceurs), Olivier Sere (responsable Agence Omnium) et Charles-Edouard Aubry (responsable MPG).