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09/07/2004

AACC - Reprise de la dynamique du marché publicitaire

L'Association des Agences Conseils en Communication (AACC) estime qu'il existe "des signes réels d'embellie du marché publicitaire". L'association observe en effet une reprise des investissements publicitaires.

Lors de la réunion du club Conjoncture de l'AACC rassemblant des organisations professionnelles et des observateurs du marché qui s'est tenue en juin, l'association a observé l'évolution de la conjoncture publicitaire sur les premiers mois de l'année 2004. L'AACC estime qu'il existe "des signes réels d'embellie du marché publicitaire, tant au niveau international qu'au niveau français avec un redémarrage des investissements publicitaires des grands médias". En France, on observe ainsi une progression plurimédia de 10% par rapport aux 5 premiers mois de 2003, selon des données de TNS Média intelligence sur la progression des investissements publicitaires bruts. "Cette progression semble d'autant plus importante qu'elle représente prés du triple de celle enregistrée entre janvier - mai de 2003 et la même période de 2002 (+3.4%)", précise l'AACC.

La presse et l'affichage ont vu leurs investissements publicitaires progresser respectivement de 9% et 9.4%, tandis que la télévision progresse de de 8.5%. "L'ouverture des nouveaux secteurs semble prometteuse (...) tout en ne cannibalisant pas les autres médias", estime l'AACC. Pour sa part, la radio "reste sur sa lancée de 2003" avec une progression de 15.8%. Internet connaît pour sa part une progression de 67.4% contre 31.4% en 2003. Enfin, les investissements dans le cinéma sont en recul de 25%. L'AACC indique que ce redémarrage des investissements "semble toucher tous les principaux secteurs d'activités, qui présentent des investissements à la hausse à l'exception de l'édition, notamment musicale". Les investissements publicitaires en télécommunication enregistrent ainsi une hausse de 36%, tandis que la grande consommation et la beauté se maintiennent bien. A l'échelle de l'Union Européenne, l'AACC indique le marché publicitaire connaît une croissance d'environ 3%.

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