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16/07/2004

NRJ - Entretien avec Jean-Paul Baudecroux

Jean-Paul Baudecroux, président du Conseil de Surveillance de NRJ Group, a commenté pour RadioActu et ComfmPro les derniers résultats d'audience des stations de son groupe. Il est également revenu sur sa stratégie sur le plan local et a évoqué le lancement futur de NRJ TV sur la TNT en mars prochain.

RadioActu : NRJ confirme sa position de première radio de France. Quelle réaction vous inspire ces résultats ?
Jean-Paul Baudecroux : Nous sommes satisfaits et le fait qu'NRJ soit première radio de France ne plus être considére comme un épiphénomène. C'est quelque chose qui s'installe dans la durée et qui confirme le travail de programmation qui est fait par les équipes à l'antenne. NRJ a progressé sur un an en part d'audience et en audience cumulée. Le morning enregistre des progressions importantes et il y a maintenant un écart très important avec ses concurrents. En ce qui concerne nos autres radios, Nostalgie réalise la plus forte progression en part d'audience de toutes les radios et gagne 0.8, ce qui est considérable. Elle progresse également en audience cumulée. Chérie FM voit sa part d'audience cumulée et sa part d'audience progresser également. Rire & Chansons est stable malgré une petite baisse en audience cumulée. Au global, c'est un sondage très satisfaisant pour le groupe dont la part d'audience totale progresse de 1.2 point.

RadioActu : A quoi ressemblera la grille de rentrée de NRJ ?
J.-P. B. : On ne change pas une équipe qui gagne ! Nous allons continuer à améliorer les détails, les programmes. Il n'y aura pas de grands bouleversements.

RadioActu : On observe malgré tout une certaine baisse de l'audience de la radio, un phénomène qui semble épargner les radios musicales. Comment expliquez-vous ce phénomène ?
J.-P. B. : Il y a longtemps que je pense que la baisse des généralistes est inéluctable. On voit aujourd'hui qu'Europe 1 ou France Inter baissent. C'est un phénomène de fond. L'audience lourde rejoint de plus en plus les radios musicales. On se réveille avec les radios musicales. En ce qui concerne nos radios, il y a aussi cet appétit pour le local, l'information locale, la proximité et c'est très important. C'est ce que n'ont pas su faire les radios généralistes qui restent toutes nationales, sans décrochages locaux. Cette forme de radio appartient au passé. Nous sommes les seuls à tirer le marché publicitaire local et nous disons à Europe 1 ou RTL de venir sur ce marché, car s'il y a plusieurs grandes radios présentes, les investissements publicitaires locaux augmenteront.

RadioActu : La nouvelle loi sur l'audiovisuel va permettre aux stations nationales de développer de nouvelles stations locales. Avez-vous prévu l'ouverture de nouvelles stations dans les mois qui viennent ?
J.-P. B. : Nous allons soumettre au CSA un certain nombre de demandes d'ouvertures qui vont créer des emplois. Nous avons prévu de pouvoir créer, si le CSA nous l'autorise, plus de cent emplois locaux de journalistes, d'animateurs, de chargés de promotion et de commerciaux. Ce sera bon pour les différentes commnautés locales que ces radios pourront desservir. L'intérêt général, c'est d'avoir des radios locales. D'ailleurs curieusement, la France est le seul pays du monde où l'on vous dissuade de faire des programmes locaux alors que dans les autres pays on vous y encourage, voire on vous y oblige ! C'est tout-à-fait surréaliste comme attitude, tout cela pour préserver des prés carrés à des indépendants qui n'ont d'indépendants que le nom, puisqu'ils sont inféodés à un groupe et qui voudraient avoir une sorte de monopole de la publicité locale alors qu'ils réalisent moins de programmes locaux que des réseaux comme NRJ ou Nostalgie. Nous avons démontré que dans de nombreuses villes nous réalisons plus de programmes locaux que les Indépendants, qui ne se privent pas de prospecter le marché publicitaire national.

RadioActu : Que répondez-vous au SIRTI qui estime que l'audience d'NRJ plafonne et que votre antenne s'oriente vers un format R'n'B ?
J.-P. B. : Qu'ils s'occupent de leurs affaires ! Notre programme on le fait, et nous voyons que les sondages nous donnent raison puisque nous progressons. Eux, ils progressent mais avec un nombre de stations qui est en augmentation constante et avec une zone de couverture qui est de près de 170 millions alors que celle d'NRJ est de 42 millions d'habitants. C'est un match inégal. Cela n'a aucun sens pour Les Indépendants de se comparer à nous. Ils ont 95 stations, ils en avaient 86 il y a un an, 93 à la dernière vague et aujourd'hui 95. Ce n'est donc pas une comparaison à périmètre constant, et pour finir ça n'a aucun sens de se comparer à un programme national. Ce sont des programmes différents : il y a des radios de sport,de jazz, de R'n'B. C'est la carpe et le lapin ! Effectivement, quand Les Indépendants auront 300 radios, ils seront première radio du monde ! C'est d'ailleurs pour cette raison que Médiamétrie a demandé qu'ils sortent du communiqué de presse.

RadioActu : NRJ TV va démarrer en mars prochain. C'est un nouveau métier pour le groupe NRJ, comment abordez-vous ces nouvelles activités ?
J.-P. B. : La télévision sera un média qui aura sa vie propre. Il y aura bien sûr des opérations communes, mais NRJ TV ne sera pas une excroissance de la radio. Ce sera vraiment une chaîne mini-généraliste, contrairement aux autres qui seront des télévisions purement musicales comme M6 Music. Cela va nous permettre de diffuser des films, des séries, des fictions, des émissions de plateau, de la télé réalité, du divertissement... Nous allons faire une chaîne qui je l'espère saura séduire et attirer de nombreux téléspectateurs, mais ça se fera dans la durée.

RadioActu : En juin dernier, Max Guazzini a mis un terme à ses activités au sein de NRJ Group et c'est une page de l'histoire d'NRJ qui se tourne. Va t-il malgré tout conserver une place au sein de NRJ Group comme vous le souhaitez ?
J.-P. B. : Oui, il a accepté de rester en tant que vice-président du Conseil de Surveillance à mes côtés. Il reste également un actionnaire important d'NRJ et restera évidemment présent dans le groupe.

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