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16/07/2004

Fun Radio / RTL 2 - Entretien avec Olivier Jacobs

Olivier Jacobs, directeur général de Fun Radio et RTL2 dresse pour RadioActu et ComfmPro le bilan de la saison écoulée pour les stations musicales de RTL Group. Il est également revenu sur l'arrivée de Cauet en septembre et sur la rentrée de Fun Radio.

RadioActu : De manière globale, comment analysez-vous les résultats de Fun Radio et RTL2 ?
Olivier Jacobs : Dans un marché radio extrêmement difficile, nos deux stations enregistrent de bons résultats avec une hausse de leur audience cumulée, voire même une hausse très importante pour Fun Radio avec une progression de 0.5 point de son audience cumulée, soit plus de 200 000 nouveaux auditeurs, ce qui fait que Fun est la deuxième plus forte progression sur une vague, toutes radios confondues. Nous terminons bien la saison sur Fun Radio, nous savons que nous en avons sous le pied et l'arrivée de Cauet va nous permettre de renforcer la tranche sur laquelle nous avons une perspective d'évolution positive. Nous allons entamer la saison avec une matinale extrêmement forte. Les résultats de la vague sont très encourageants sur les tranches musicales et sur l'émission du soir. Cela va nous permettre d'avoir une rentrée solide.

RadioActu : Arthur est-il confirmé pour une nouvelle saison ?
O. J. : Rendez-vous à la rentrée ! Ce que je peux dire, c'est que Max sera là à la rentrée, et pour les autres émissions, rendez-vous en septembre... En tout cas, nous sommes ravis du score de Fun Radio. C'est le fruit des innovations qui ont été mises en place sur la grille, notamment avec le Fun Live. Sur RTL2, on s'aperçoit que ce genre d'événementiel nous permet d'enregistrer des progressions impressionantes. Il y a des modifications sur la matinale. Tout ce travail porte ses fruits et nous permet d'envisager la rentrée de manière très sereine.

RadioActu : D'un point de vue musical, le format de Fun Radio est brouillé. Comment va se positionner la station à la rentrée ?
O. J. : Le segment sur lequel nous sommes très présents, c'est le R'n'B. Il y a deux axes sur le format de Fun Radio : c'est le R'n'B et la dance, ce qui fait la promesse est très claire. Fun Radio est la station qui diffuse le plus de R'n'B' avec 55% de sa programmation autour de cette thématique. La dance constitue l'autre élément fort de notre programmation. Ce sont les deux leviers de notre promesse.

RadioActu : Cela signifie t-il que cette rentrée marquera une sorte de retour du Fun Radio offensif que l'on a connu il y a quelques années ?
O. J. : Il n'y a que les résultats qui parleront, mais avec une matinale très forte et Cauet, qui a fait ses preuves, avec notre format musical, notre événementiel, nos autres animateurs de talk, je pense que nous avons tous les éléments pour faire notre rentrée un véritable événement. Depuis toujours, nous nous sommes différenciés sur le talk, aujourd'hui c'est notre force, et ce sera toujours le cas à la rentrée prochaine avec l'arrivée d'un animateur star sur notre antenne.

RadioActu : Vous êtes vous fixés des objectifs d'audience ?
O. J. : Oui, tout-à-fait, mais je ne les dévoilerai pas. Honnêtement, je n'ai jamais communiqué sur mes objectifs. Aujourd'hui, nous sommes seulement à 0.1 point d'Europe 2 et on voit que la tranche sur laquelle nous avons du potentiel, c'est la matinale. Fun radio a tout pour se positionner comme une antenne incontournable sur ses cibles de prédilections, avec une une promesse forte et différenciante qui est celle du talk.


RadioActu : Et concernant RTL2 ?
O. J. : RTL2 fait partie des quatre stations musicales qui progresse sur la vague, ce qui est une bonne nouvelle, et 2.8% de part d'audience sur une vague avril-juin, c'est notre record depuis la prise en compte des 13 ans et plus. Nous avons réussi à continuer notre offre sur la matinale, qui est une vraie alternative aux généralistes et aux mornings jeunes des musicales comme Europe 2, NRJ ou Fun Radio. Notre promesse paie car nous égalisons notre record en part d'audience sur la tranche 6h-9h. Nos tranches musicales se sont toutes envolées et s'isncrivent à la hausse. Nos fins de journées s'envolent de manière spectaculaires : sur la tranche 19h-minuit, nous enregistrons une progression record de 63%.Je pense que notre événementiel du 30 juin dernier à l'Olympia a porté ses fruits puisque cette promesse a pu être répercutée de manière importante en termes de communication avec une affichage important en Ile-de-France et sur l'antenne avec un événement exclusif qui bénéficiait d'une affiche prestigieuse, dont Placebo et Cure. Nous souhaitions vraiment faire un cadeau à nos auditeurs.

RadioActu : Robin Leproux a expliqué qu'Alexandre Devoise était reconduit. Qu'en est-il de Francis Zégut ? Un retour à l'antenne de Jean-Philippe Denac est-il envisageable ?
O. J. : Francis Zégut reste l'année prochaine. Jean-Philippe Denac occupe un poste important à RTL2 puisqu'il est coordinateur d'antenne. Pour le détail des autres tranches, rendez-vous en septembre... Mais Jean-Philippe est un élément important en termes de coordination de l'antenne. C'est le numéro 2 de la station, car il n'y a pas que la partie visible des animateurs qui doit être remarquée.

RadioActu : Europe 2 tend à se positionner sur un format plus rock. Comment allez-vous réagir à cette nouvelle donne ?
O. J. : RTL2 est la seule et unique station avec une promesse 100% prop-rock, depuis la création de la station il y a 10 ans. Nous n'avons jamais dérogé à cette promesse depuis, et nous avons une programmation extrêmement stricte en terme de format. Le pop-rock représente 75% de l'antenne, le reste étant de la variété pop. Nous sommes sur une cible 25-49 ans là où Europe 2, avec le rock qu'ils jouent, est sur une cible plus jeune.

RadioActu L'année prochaine, RTL2 fêtera son 10ème anniversaire. Comment allez-vous célébrer cette décennie ?
O. J. : Tout au long de l'année, nous allons développer un évenementiel autour de la musique. En septembre, nous annoncerons quels sont ces rendez-vous. Nous allons profiter de l'anniversaire de la station pour développer des événements très importants.

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