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19/07/2004

Radio Ville - Les sondages radio

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À la suite de la publication des sondages Médiamétrie, chaque groupe radio émet un communiqué mettant en relief les gains réalisés dans son groupe cible. Fin de saison satisfaisante, succès grandissant du format, la station confirme son dynamisme, deuxième plus forte progression, position de leader confirmée, les titres des flashs publiés sur RadioActu et par la suite dans la presse imprimée maintiennent la tradition.

Radio Ville - Les sondages radio Simple observateur des résultats du sondage, je n'en vois pas les détails et il serait inconvenant de contredire l'esprit positif qui teinte ces textes. La seule chose qui importe et on pourrait dire qui régule l'humeur des équipes radio, c'est la progression de la part de marché ou la part d'audience (PDA) dans le groupe cible d'une radio. Les résultats obtenus auprès des 13 ans et plus ne révèlent pas cette donnée précise mais peut nous aider à comprendre la valeur des derniers résultats par rapport aux précédents et à ceux de la même période l'année dernière..

La pomme que l'on peut comparer avec d'autres pommes est donc la part de marché. Elle dépend de son audience cumulée et de sa durée d'écoute (son volume d'écoute) et le volume d'écoute global de la radio. L'autre pomme est la durée d'écoute car après tout, sur un an, cet indicateur révèle assez bien le niveau de satisfaction des auditeurs. Une radio musicale qui voit une baisse constante de sa durée d'écoute a un problème avec sa musique. On l'écoute de moins en moins. Si cette radio est en situation de conquête comme Skyrock et voit son audience cumulée augmenter de manière significative, alors c'est normal. Lorsque l'on adopte une nouvelle radio, on ne l'écoute pas tout de suite à plein régime. Mais si la radio est dite stable avec une durée d'écoute en baisse sur une année, alors elle est en difficulté et sa part de marché est automatiquement en diminution.

Avec cet éclairage, on peut par exemple analyser la performance des radios musicales et définir les tendances annuelles par la DEA :

Document sans titre

Durée d'écoute	A-J 2003	J-M 2004	A-J 2004	La musique
Chérie FM	106	104	106	Véritable stabilité
Europe 2	97	97	84	Gros problème
Fun Radio	84	79	73	Gros problème
MFM	116	94	102	Problème à surveiller
Nostalgie	109	105	115	Tout va très bien
NRJ	92	87	88	Problème à surveiller
Rire & Chansons	66	65	65	Véritable stabilité
RTL2	91	100	94	Amélioration à surveiller
Skyrock	93	85	84	Baisse en conquête

Voici donc le plus important, les tendances par la part d'audience (PDA) :

Part de marché	A-J 2003	J-M 2004	A-J 2004	L'audience
Chérie FM	4.3	4.6	4.6	En progression
Europe 2	4.3	4.2	3.9	En baisse
Fun Radio	3.6	3.3	3.3	En baisse
MFM	1.2	1.0	1.1	En légère baisse
Nostalgie	5.8	6.2	6.6	Tout va très bien
NRJ	7.1	7.2	7.2	Stable
Rire & Chansons	1.5	1.6	1.6	Légère progression
RTL2	2.6	2.8	2.8	En progression
Skyrock	4.4	4.6	5.1	En phase de conquête

Les chiffres proviennent des résultats publiés par Médiamétrie.

Vous pouvez maintenant relire les communiqués des groupes radio !

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