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23/07/2004

Médiamétrie - La consommation de la radio le dimanche

En marge de ses enquêtes surt la consommation des médias, Médiamétrie a publié dans sa revue "Audience" une analyse portant sur la consommation des médias par les français le dimanche. La radio devance les autres médias. Principaux indicateurs sur RadioActu.

"Pour étudier l'audience dominicale, explique Philippe Tassi, Directeur Général Adjoint de Médiamétrie, "nous avons comparé le comportement des publics le dimanche à celui du jour moyen lundi-vendredi, appelé aussi jour de semaine. Le samedi, journée intermédiaire, a délibérément été laissé de côté, sauf pour le cinéma où il tient un rôle particulier". Si la consommation de la télévision augmente sensiblement par rapport à un jour de semaine, c'est la radio qui devance tous les autres médias lorsque l'on compare la variation de sa consomation dominicale par rapport à un jour de semaine. Ainsi, sur la base des personnes de 13 ans et plus, l'audience cumulée dominicale est de 69.6% contre près de 85.0% en semaine (janvier-mars 2004), soit une variation relative de 18.0%. La durée d'écoute est également supréieure le dimanche par rapport à la semaine, s'établissant à 2h20 contre 2h53 la semaine, soit 33 minutes de moins.

"Les variations d'audience ne sont toutefois pas constantes durant la journée", précise Médiamétrie. Du lundi au vendredi, les deux pics d'audience de la radio se situent le matin, vers 8 heures et en fin d'après-midi. Le dimanche, la courbe d'audience maximale grimpe vers le milieu de la matinée avec un plateau de 9 à 12 heures tandis que le pic de 18 heures s'aplanit, indique Médiamétrie. Par ailleurs, le comportement des actifs entre lundi-vendredi et dimanche se rapproche de celui de la population des 13 ans et plus. Selon Médiamétrie, leur audience cumulée est de 69.1 %, alors qu'elle représente 89.4% en semaine. Le comportement dominical des auditeurs est également différent. Pour Médiamétrie, ceux qui en semaine allument leur radio en voiture entre domicile et travail ou écoutent la radio en travaillant changent de comportement. L'utilisation moindre de la voiture expliquerait cette baisse de la consommation de la radio le dimanche. Une théorie confortée par la consommation de la radio par les 60 ans et plus qui est relativement stable, quel que soit le jour, aini que celle des moins de 25 ans. Pendant la semaine, les 13-24 ans sont en effet près de 91.0% en audience cumulée, un chifrre qui s'étblit à 81.0% le dimanche, avec une durée d'écoute comparable à celle du lundi-vendredi. Le quart d'heure moyen diminue d'à peine 10.0% sur cette tranche d'âge, passant de 9.8 à 8.6 %, tandis que la durée d'écoute de la radio par les 13-24 ans est comparable le dimanche et la semaine, soit environ 2 heures.

Voici les principaux indicateurs de la consommation de la radio le dimanche :

	Audience cumulée lundi-vendredi	Audience cumulée dimanche	Quart d'heure moyen lundi-vendredi	Quart d'heure moyen dimanche
13 ans et plus	84.8%	69.6%	12.9%	8.5%
Hommes	89.1%	73.1%	14.0%	8.7%
Femmes	80.7%	66.3%	11.8%	8.4%
13-24 ans	90.9%	81.4%	9.8%	8.6%
25-34 ans	85.8%	64.9%	12.9%	6.5%
35-49 ans	88.2%	66.2%	13.9%	7.0%
50-59 ans	88.2%	66.2%	15.1%	9.4%
60 ans et plus	74.1%	69.6%	12.6%	10.6%
Actifs	89.4%	69.1%	14.0%	7.7%
Source : Médiamétrie - 75 000 + Radio

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