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02/09/2004

Radio Ville - Logo et signature

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Nouveau logo, nouvelle signature. Nous savons tous ce que cela représente. Voici notre bouteille et voilà ce qu'elle contient. Europe 2 est revenue à la bouteille musique avec du pouvoir à l'intérieur. Le pouvoir de la musique.

Radio Ville - Logo et signature C'est propre, c'est précis, j'écouterai de la musique énergique. À moins que ça soit l'énergie du pouvoir ou le pouvoir versus l'énergie ! Je déconne ! Elle est bien, cette signature. Pour sa part MFM a choisi d'être Au coeur de la musique. Jolie formule. Symbole de l'émotion que la musique est capable d'engendrer. La question maintenant, est de savoir si le ramage se rapportera au plumage.

N'empêche, la transformation graphique d'un logo et le développement d'une nouvelle signature ne sont pas une mince affaire.

La radio Rock-Détente au Québec vient tout juste de changer son logo dont les déclinaisons de la version originale se sont suivies pendant 14 ans. Cette fois, le code graphique est complètement modifié. Les lettres d'appel de chaque station de son réseau sont abandonnées. Rock-Détente et la fréquence apparaissent sur un cube et un cercle. Voilà, c'est parti, pub, papeterie et site web afficheront la nouvelle créature.

Combien de propositions doit-on examiner et tester avant de prendre une décision ? Une multitude. Le pire est que l'on oublie toujours quelque chose. La version pour l'imprimé en renversé noir et blanc ne fonctionne pas, les couleurs ne ressortent pas à la télé, les proportions désavantagent dans un environnement concurrentiel, bref des détails qui ont échappé aux créateurs. Un jour vous cherchez votre logo dans le village des pattes de mouches au bas de l'affiche de votre partenaire et vous vous dites : on ne nous voit pas! Personne n'avait pensé à la version ultra réduite du logo.

Examinez la page des flashs de RadioActu France. Chaque sujet est précédé d'un logo. On voit tout de suite que certains n'avaient pas envisagé cette application.

Quant à la signature, le slogan, bienvenue au merveilleux monde du subjectif. Peu de signatures sont inattaquables. Info Talk Sport de RMC, là rien ne peut être aussi précis que cela, c'est exactement ce que RMC offre à ses auditeurs. Mais parfois la radio s'installe dans le registre du Venez dans notre resto, vous serez bien servis ! Évidemment, c'est à cela que l'on s'attend, et c'est pareil pour tous les restaurants. Le défi consiste à proposer dans sa signature, quelque chose d'introuvable ailleurs, une alternative, une exclusivité, une nouvelle manière...
Je sais bien que l'équipe de MFM ne croit pas que les autres n'ont pas de coeur et qu'en étant au coeur de la musique, MFM sera unique ! Mais elle devra à mon avis nous démontrer de manière originale pourquoi elle est au coeur de la musique. Le ramage, le plumage !