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13/09/2004

Contact - Succès du repositionnement

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Moins d'un an après avoir procédé à un repositionnement sensible de sa programmation musicale, Contact, le réseau régional du Nord de la France, enregistre une progression de son audience.

Exploitée par le Groupe Contact dirigé par Didier Rigot, la station régionale du Nord de la France semble avoir réussi le repositionnement qu'elle a opéré depuis janvier 2004. Contact, qui axait depuis 10 ans sa programmation musicale sur la dance et la techno, a sensiblement fait évoluer sa marque, sa ligne antenne et sa programmation. "6 mois après avoir adoptée son nouveau design radiophonique et sa nouvelle stationnalité, explique Jérôme Delaveau, directeur des programmes de la station, Contact est créditée par l'institut Médiamétrie d'un gain de 26 100 auditeurs quotidiens supplémentaires" sur la période septembre 2003-juin 2004.

Au total, la station est écoutée quotidiennement par près de 380 000 auditeurs, ce qui fait d'elle l'une des toutes premières stations régionales indépendantes. Il s'agit du record historique d'audience, précise t-on à Contact. Jérôme Delaveau indique également que l'audience de Contact a progressé d'un point à Lille depuis les intermédiaires de janvier 2004, de point sur Amiens en 1 an, de 1.2 point à Calais, de 1.1 point à Dunkerque et de 1.2 point sur le bassin Lens-Douai. Selon Jérôme Delaveau, Contact "parvient à muter sa structure d'audience - plus jeune et plus féminine - et à maintenir ce volume qui la hisse en tête des programmes radiophoniques de province".