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13/09/2004

Chérie FM - Deux matinées sans publicité

Les samedi 25 et dimanche 26 septembre prochain, Chérie FM (NRJ Group) ne diffusera aucun écran publicitaire en matinée. Explications sur cette opération inédite en radio.

Selon Chérie FM, cette opération est "historique dans l'histoire de la radio". De 9h à midi, les samedi 25 et dimanche 26 septembre, la station féminine de NRJ Group va en effet supprimer l'ensemble de ses écrans publicitaires pour leur substituer une série de programmes courts sponsorisés par un seul et unique annonceur. Un coup marketing créé à l'initative de l'agence conseil Carat Sponsorship pour le compte de la marque DolceVita de Gaz de France qui a ainsi réservé l'ensemble des écrans publicitaires durant 6 heures. En lieu et place de ses écrans publicitaires traditionnels, Chérie FM diffusera un contenu éditorial sur le thème du bien-être et de la relaxation, des modules accompagnés de témoignages sur ce thème.

Chérie FM indique que ces programmes courts sont "en totale affinité avec le format de l'antenne". Ces modules ont été produits par la station, l'agence Australie et Spot Machine, la filiale de production publicitaire de NRJ Group. Cette opération sera accompagnée d'un habillage d'antenne sur mesure avec la voix antenne habituelle de la station. Chérie FM précise par ailleurs que cette opération est relayée par un dispositif de communication à l'antenne et en presse avec un visuel commun à la station et à son annonceur "dont les affinités autour du bien-être sont nombreuses".

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