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20/09/2004

Ipsos - L'audience de la radio chez les cadres

Dans le cadre de son étude portant sur la France des Cadres Actifs, Ipsos Média a publié les résultats de la consommation média des cadres pour 2004. Selon cette étude, l'audience de la radio est en baisse sensible sur cette cible. Résultats complets station par station sur RadioActu et ComfmPro.

Selon Ispos Médias, les 6.4 millions de cadres actifs français ont "une consommation soutenue des médias". Ils lisent en moyenne 6.5 titres de presse parmi les 80 étudiés dans l'enquête Ipsos. Ils sont 77% à regarder la télévision en semaine, pendant une durée moyenne de 160 minutes par jour. L'écoute moyenne quotidienne de la radio en semaine atteint 86.3% en audience cumulée, soit 5.58 millions d'auditeurs. Néammoins, cette audience est en léger recul par rapport à 2003, année durant laquelle les cadres étaient 86.9% à écouter quotidiennement la radio. Si l'on considère le volume total d'écoute de la radio, la voiture est le lieu qui rassemble le plus d'auditeurs durant la semaine. Fait marquant de cette étude : internet devient un mode d'écoute de plus en plus utilisé par les cadres. Ainsi, 24.7% d'entre eux écoutent régulièrement ou occasionnellement des émissions sur le net, un score qui a quasiment doublé par rapport à 2003 (13.2%). Ce mode de consommation suit le taux d'équipement du haut débit à domicile qui atteint désormais 40% chez les cadres. De même, 13.2% des cadres écoutent des stations diffusées sur le câble ou le satellite.

Les stations généralistes ont les faveurs des cadres, qui sont 48.0% à les écouter quotidiennement, contre 39.1% pour les musicales et 25.7% pour les thématiques. Cette année encore, France Inter est en tête du classement avec une pénétration de 19.2% chez les cadres, soit 1.2 million d'auditeurs. France Info se classe seconde (17.5%), suivie par Europe 1 (15.6%) et RTL (12.1%). Cette année, Europe 2, en recul de 1.1 point sur les cadres à 7.0%, abandonne sa place de première station musicale sur les cadres à Chérie FM, qui devient leader des stations musicales sur cette cible avec 7.1% de pénétration. Pour leur part, BFM et Radio Classique, stations dont le format est naturellement tourné vers les cadres, réalisent respectivement des taux de pénétration de 2.5% et 1.8%. Cette étude, réalisée par Ispos Média, a été menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidants en France. Pour la radio, le recueil des informations a été effectué par carnets d'écoute. Cette étude a été menée sur 7 005 individus entre le 15 octobre 2003 et le 14 mai 2004.

Voici, station par station, les résultats d'audience de la radio sur les cadres :

Audience cumulée Jour moyen (lundi - vendredi	Ensemble		Pénétration (en %) 2003	Dirigeants et cadres Pénétration (en %)
	Effectifs (en milliers)	Pénétration (en %) 2004
Total Radio	5 580	86.3	86.9	87.2
Généralistes	3 101	48.0	48.5	53.5
Musicales	2 527	39.1	39.6	32.2
Thématiques	1 660	25.7	27.4	31.6
France Inter	1 244	19.2	20.6	25.3
France Info	1 131	17.5	20.6	21.0
Europe 1	1 008	15.6	15.0	17.2
RTL	781	12.1	12.6	11.7
Chérie FM	457	7.1	6.4	5.7
Europe 2	453	7.0	8.1	5.5
RTL 2	436	6.8	6.8	5.2
NRJ	434	6.7	6.6	3.9
Nostalgie	386	6.0	6.7	5.7
RFM	380	5.9	6.7	5.4
France Bleu	324	5.0	4.0	4.5
RMC	277	4.3	3.1	4.3
Rire & Chansons	273	4.2	4.2	4.0
France Culture	235	3.6	3.5	5.1
Fun Radio	203	3.1	3.2	2.0
France Musiques	201	3.1	2.9	4.1
BFM	165	2.5	2.1	3.2
MFM	128	2.0	-	1.8
FIP	127	2.0	2.1	2.4
Radio Classique	114	1.8	2.1	2.4

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