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20/09/2004

CNRA - L'audience des radios associatives

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Les mesures-tests de l'audience des radios associatives menées par le CNRA avec Médiamétrie auprès de 12 stations associatives "confirment l'importance de l'auditoire de ces radios", explique le CNRA.

$CNRA - L\'audience des radios associatives$ Lancée en 2004, cette opération de mesure de l'audience des radios associative à travers une étude spécifique menée par Médiamétrie révèle "une audience plus que remarquable", explique Franck Jehl, président du CNRA. Cette étude, portant sur 12 radios associatives s'inscrit "dans une logique d'évaluation qualitative du secteur". Le CNRA entend ainsi "contruire des outils pertinents d'avaluation et d'analyse de l'action des radios associatives dans la société" et souligne l'importance de cette action "au moment où les problèmes du FSER et la réflexion sur le plan FM 2006 menacent l'avenir du secteur de la communication sociale de proximité". Selon le CNRA, les résultats de cette étude vont à l'encontre des idées reçues sur l'audience réelle des stations associatives et prouve que ces stations touchent un public "qui bien loin d'être confidentiel représente une part importante de la population".

Pour les 12 stations concernées par cette étude, le taux de notoriété moyen est de 40.6% avec des pointes à 70% pour certaines d'entre elles. L'audience régulière de ces stations (tous les jours ou presque tous les jours) s'élève à 4.37%. Le CNRA souligne également que l'audience cumulée semaine atteint 9%. Par ailleurs, la spécificité des programmes de ces stations, qui diffusent des émissions hebdomadaires, ne permet pas une mesure de l'audience selon la méthode habituelle de Médiamétrie, plus adaptée aux programmes de flux. Pour le CNRA, les radios associatives "ont su construire un auditoire important sur la base de rendez-vous hebdomadaires (...) [et] semblent s'affirmer comme autant de vrais hebdomadaires dont rien ne justifie plus (...) qu'ils puissent être dénigrés par une simple méthode de calcul d'audience". Fort de ce premier test de mesure d'audience, le CNRA souhaite désormais relancer et élargir le champ de cette étude et estime que l'audience nationales des radios associatives pourrait atteindre plusieurs millions d'auditeurs. Rappelons que selon les résultats de l'enquête 75 000 + Médiamétrie sur la période avril-juin 2004, les radios associatives sont écoutées quotidiennement par près de 1.5 million d'auditeurs, soit une audience cumulée de 2.9%.