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04/10/2004

Radio Ville - La radio qui parle (deuxième partie)

Comment expliquer cette diminution de la surface musicale et l'augmentation du contenu verbal en radio? Ce ne sont pas les contenus traditionnels, du moins dans leur forme actuelle qui justifient ce changement. Les informations, le sport, les services, les conseils, les histoires, les bons plans, répondent assez bien à certaines cibles.

Une étude récente de Ipsos attribue la préférence des cadres français à France Inter, France Info, Europe 1 et RTL, des radios qui parlent et ce loin devant les radios musicales. Va pour les cadres. Il y a aussi les quadras et plus. En vieillissant l'auditeur modifie sa nourriture radio. Rassasié par les formats jeunes, il passe aux formats adultes. La découverte, le rythme accentué et l'intensité cèdent leur place à la nostalgie et à la détente musicale. Et puis dans ses moments de solitude, il abandonne petit à petit les fréquences musicales pour écouter les radios qui parlent. Alors que jadis les grands sujets d'actualités le nourrissaient, il grignote secrètement les potins et les dessous des gens de la télé et du show-biz que les radios invitent en direct.

Les radios musicales se sont toujours moquées de l'audience vieillissante de RTL sauf que la population vieillit et que les baby boomers feront bientôt leur entrée dans le groupe des aînés. Et les aînés, c'est bien connu, écoutent le compagnon radio qui parle. Cessons de parler des ménagères de moins de 50 ans, le pouvoir gris est à nos portes !

Autre donne : Les radios jeunes parlent de plus en plus. Les humoristes et les agitateurs empiètent sur la surface musicale en donnant raison à ceux dont je suis, qui croient qu'un bon contenu verbal peut être aussi ou plus attractif qu'un titre musical. Certes, le registre et le niveau de langage ont changé mais de nouvelles générations reprennent l'habitude perdue de se divertir avec des radios qui parlent.

Le contenu verbal est une tendance lourde, que l'on le veuille ou non. Il a également un énorme avantage : c'est un produit 100% made in radio ce qui n'est pas le cas de la musique dont elle doit acquitter des droits, respecter des quotas et subir la pression d'une autre logique industrielle.

Gens de la radio, parlons. Parlons de plus en plus, parlons de mieux en mieux et investissons sur des talents et des formules qui assureront le futur de la radio, sans contraintes extérieures.

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