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20/10/2004

Le Mouv' - La rentrée de la maturité

Pour sa 8ème grille de rentrée depuis sa création, Le Mouv' semble avoir réussi à trouver un équilibre entre la conquête d'un public jeune et l'impératif de proposer un programme alternatif aux réseaux musicaux privés. Frédéric Schlesinger, directeur de la station, a présenté ce mardi 19 octobre la grille de rentrée du Mouv'.

Difficile en effet pour Le Mouv' de conjuguer audience et nouveaux talents pour séduire de jeunes oreilles bercées à l'ultra formatage des réseaux musicaux privés. Tel est pourtant le défi que se propose de relever la dernière née des stations de Radio France. Signe des temps, c'est à Paris que Frédéric Schlesinger, directeur de la station, a présenté la grille des programmes et les objectifs du Mouv' pour cette nouvelle saison. "Le Mouv' réalise de bons scores d'audience, en particulier dans les villes étudiantes", souligne Frédéric Schlesinger. Les étudiants représentent en effet en moyenne 45% de l'auditoire de la station, ce qui en fait "la radio la plus forte sur cette cible", précise t-il. Parfois critiquée pour la tendance "commerciale" de sa programmation, la station conjugue cependant habilement valeurs sûres et découvertes. "Nous avons parfois un peu de mal à régler le curseur", reconnaît Frédéric Schlesinger, même si la programmation du Mouv' comporte la plus faible part de titres issus du Top 50 de toutes les radios jeunes. "Nous avons besoin de titres fédérateurs pour attirer le public jeune et exposer des titres moins faciles", explique t-il. Frédéric Schlesinger n'oublie pas que "la musique est la porte d'entrée principale de notre programme. Le rock est un choix qui nous a permis de nous a permis de nous singulariser à la naissance du Mouv' et qui, aujourd'hui, nous permet d'affirmer une spécificité unique et de revendiquer une expertise solide auprès d'un public exigeant". Autre point fort de la grille : l'information. Avec 60 minutes de journaux et magazines quotidiens, Le Mouv' est la station jeune qui lui consacre la plus importante part sur son antenne.

Ecouté quotidiennement par 477 000 auditeurs, soit 1.0% d'audience cumulée (Médiamétrie janvier-juin 2004), Le Mouv' peine toutefois à conquérir le public parisien. Présente à Paris depuis fin 2001, la station réalise 0.9% d'audience cumulée en Ile-de-France et souffre de l'offre radiophonique abondante et de la concurrence de Oüi FM. "A Paris, Le Mouv' n'a pas encore atteint ses objectifs d'audience", admet Frédéric Schlesinger. C'est pourquoi la station amis en place depuis le 11 octobre dernier un décrochage spécifique sur sa fréquence parisienne (92.1 FM) de 19h à 20h. De même, l'émission de libre-antenne du soir est diffusée sur l'ensemble du réseau depuis la Maison de Radio France entre 21h et minuit. "Cette émission correspond complètement à la mission citoyenne du Mouv'", précise Frédéric Schlesinger. Sous la houlette d'Emilie, les filles abordent les sujets qui les préoccupent, excluant malheureusement de façon parfois trop ostensible l'auditoire masculin de la station. Plusieurs nouveautés sont également programmées cette année. Le Métal fait ainsi son apparition sur la grille avec "Métal Academy" (00h-00h30 en semaine), une émission animée par Mc Fly et O'Connell. Le Mouv' entend également se faire l'écho des initiatives citoyennes dans "La Chronique de l'engagement", présentée par Carine Fillot et couvrir plus largement l'actualité culturelle en France et en Europe via l'UER (Union Européenne de Radio-Télévision).

D'autre part, avec "L'Indé 30", Le Mouv' souhaite "offrir un panorama plus complet de la scène rock", en soumettant au vote de ses auditeurs des titres issus de labels indépendants ou d'artistes autoproduits. Certains de ces titres bénéficient d'une programmation dans la play-list du Mouv'. Cette rentrée du Mouv' est accompagnée par la diffusion au cinéma depuis le 20 octobre d'un film publicitaire réalisé par l'agence Regenere et produit par Première Heure. Réalisé par Shaun Severi, ce film est diffusé dans les salles des 10 plus grandes agglomérations couvertes par Le Mouv' et "relève le défi de mettre du rythme dans le silence". 1 800 copies ont été tirées. Destiné aux 13-25 ans, Le Mouv' bénéficie de 17 fréquences et couvre environ 17 millions d'habitants, soit environ 1/3 de la population française. "L'ouverture d'une deuxième entité à Paris est une belle opportunité de développement du Mouv'", indique Alain Massé, directeur de la stratégie et du développement de Radio France. Ce dernier explique également que l'extension de la couverture du Mouv' se fera à l'horizon du Plan FM 2006 initié par le CSA. Alain Massé estime que le seuil d'équilibre du Mouv' se situe à 30 millions d'habitants, un seuil qui pourrait garantir la pérennité de la station au sein du groupe Radio France.

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