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27/10/2004

Lagardère Active Publicité - Diffusion record de spots publicitaires

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Lagardère Active Publicité, la régie publicitaire du groupe Lagardère, a réalisé une diffusion record de spots publicitaires au premier semestre 2004 sur les différentes chaînes de télévision et radios dont elle assure la commercialisation.

Lagardère Active Publicité annonce en effet avoir battu son record de diffusion de spots publicitaire durant le premier semestre 2004. Au total, la régie a diffusé 303 000 messages publicitaires sur les différents supports dont elle assure la commercialisation, dont 155 000 spots en télévision et 148 000 spots en radio. La régie précise que la planification de ces messages a été effectuée avec son logiciel de planning Média Pilot, coeur du nouveau système informatique de Lagardère Active Publicité. Ce logiciel a été réalisé par la société de service Creative Systems Engineering, société spécialisée dans la mise en oeuvre de systèmes informatiques à destination des médias.

Le logiciel Média Pilot est un système de réservation et de facturation multi-supports et multi-médias dont les fonctionnalités permettent à la régie d'améliorer la productivité et la réactivité vis-à-vis des clients, annonceurs et agences, et des supports qu'elle commercialise. Média Pilot communique directement avec les agences via la norme EDI et s'interface avec les antennes via des fichiers dont la définition est totalement paramétrable. Mis en service en avril 2002, le logiciel Média Pilot gère aujourd'hui plus de 45 supports radio et télévision et édite plus de 45 000 factures par an. Lagardère Active Publicité assure notamment la commercialisation des stations du groupe Lagardère, de certaines radios d'autoroute ainsi que le GIE Les Indépendants.