Recherche

PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

28/10/2004

Médiamétrie - L'Année Radio 2003-2004

L'institut de sondage Médiamétrie a dressé ce jeudi 28 octobre le bilan de l'année radio 2003-2004. Arnaud de Saint-Roman a longuement détaillé le portrait-type du consommateur de radio et a souligné la progression de l'audience du média radio.

4 millions : c'est, selon Médiamétrie, le nombre d'auditeurs gagnés en dix ans par la radio en France. De 79.2% d'audience cumulée sur les 15 ans et plus sur la période 1993-1994, la radio a réalisé la saison dernière une audience cumulée de 83.7%. Toutefois, il est indéniable que la radio connaît un réel tassement de son audience depuis un an, même si le média a recruté 635 000 nouveaux auditeurs ces deux dernières années. "La radio a enregistré un pic d'audience sur la période janvier-mars 2003", indique Arnaud de Saint-Roman, directeur du département Radio de Médiamétrie. Une audience record de 85.0% qu'il attribue volontiers "à l'influence de l'actualité internationale" particulièrement riche sur cette période. "Aujourd'hui, la tendance est à nouveau à la hausse", estime-t-il. Autre fait marquant : une baisse constante de la durée d'écoute depuis 2000. Celle-ci s'établit à 175 minutes contre 184 minutes l'année dernière. Selon Charles Juster, directeur de la communication de Médiamétrie, ce phénomène s'explique par "une sollicitation des auditeurs par un grand nombre de contenus et un contexte de concurrence plus âpre qu'il ne l'était à l'époque". Selon Médiamétrie, cette diminution de la durée peut également s'expliquer par l'arrivée de 4.1 millions de nouveaux auditeurs en 10 ans. Toutefois, Charles Juster reste confiant sur l'avenir de la radio. "Les médias se cumulent les uns les autres. Aucun média n'en a jamais supprimé un autre et la radio restera un média de masse", affirme-t-il.

Arnaud de Saint-Roman a également dressé un portrait détaillé de l'auditeur. L'écoute de la radio en ligne a progressé de 15% en un an. La France compte désormais 5.4 millions d'auditeurs réguliers sur Internet. Sans surprise, la tranche 8h-9h demeure la plus écoutée, tandis que la radio enregistre un deuxième pic d'audience en fin d'après-midi, entre 17h et 18h. L'auditeur moyen a un profil très dynamique. La radio recrute principalement chez les actifs, les jeunes et les CSP+, avec une plus forte pénétration chez les hommes (87.9% des 13 ans et plus) que chez les femmes (80.1% des 13 ans et plus). On note également "un fort taux d'absentéïsme" chez les 65 ans et plus, tandis que la radio s'impose comme "un média essentiel et incontournable" chez les CSPI++. C'est à domicile et en voiture que l'on écoute principalement la radio, avec respectivement 82.1% et 70.9% d'audience cumulée. Cette année encore, les programmes musicaux dominent largement l'offre radio, avec 45.2% d'audience cumulée, contre 36.8% pour les programmes généralistes, 17.4% pour les programmes locaux et 13.6% pour les programmes thématiques. Toutefois, les programmes généralistes dominent les autres agrégats entre 6h et 10h.

Par ailleurs, selon Médiamétrie, les auditeurs se révélent être de gros consommateurs de nouvelles technologies. Ainsi 57.1% des auditeurs utilisent un téléphone mobile, alors que cette proportion est de 54% chez les français de 13 ans et plus. De même, les auditeurs de la radio sont 36.1% à utiliser internet, contre 33.7% chez les français. "Cet écart est d'autant plus fort sur les populations moins familières du web : les femmes, les inactifs et les 50 ans et plus", précise Arnaud de Saint-Roman. Les auditeurs sont également surconsommateurs de DVD, CD Rom et jeux vidéo. Alors que 84.8% des français de 13 ans et plus ont écouté la radio au moins une fois dans la journée, 92.1% des personnes ayant acheté au moins 6 DVD au cours de l'année ont écouté la radio au moins une fois dans la journée. D'autre part, le Comité Radio de Médiamétrie a décidé d'élargir le panel de la 75 000 +. Désormais, l'étude de l'audience de la radio portera sur 126 000 personnes, ce qui en fait "l'une des plus grosses études d'Europe". En fait, Médiamétrie rassemblera dans une seul et même échantillon les résultats des 76 000 interviews réalisés pour la 75 000 + et les 50 000 interviews du sur-échantillon des Médialocales. "Nous augmenterons ainsi de 25% la précision des nos résultats, avec une baisse de l'intervalle de confiance", se félicite Arnaud de Saint-Roman.

Partager

Guide Pro

Tags

Sur le même thème

PUBLI-INFO

Publicité