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05/11/2004

Lyon 1ère - Une 8ème station lyonnaise dans le GIE Les Indépendants

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La station lyonnaise Lyon 1ère vient de rejoindre le GIE Les Indépendants, l'offre publicitaire dont la commercialisation est assurée par Lagardère Active Publicité. Gérald Bouchon, directeur général de la station, a confié à RadioActu ses objectifs et ses attentes.

Le GIE Les Indépendants, qui regroupe sous le même label publicitaire près d'une centaine de stations locales et régionales françaises, accueille donc une nouvelle station lyonnaise. Après Hit & Sport, Radio Scoop, Sun FM, Couleur 3, Radio Espace, Fréquence Jazz et Impact FM, Lyon 1ère est la 8ème et dernière station de catégorie B lyonnaise à rejoindre le GIE Les Indépendants. Le groupement réussi donc une sorte de grand chelem publicitaire à Lyon en rassemblant l'ensemble des stations locales et régionales commerciales indépendantes. "Ca confirme notre montée en puissance et la progression de notre audience", se félicite Gérald Bouchon, directeur général de Lyon 1ère.

Ce dernier entend poursuivre le développement de sa station, positionnée depuis deux ans sur l'information locale de proximité, le talk et la musique. Lyon 1ère a ainsi renforcé l'information sur ses tranches 5h-9h et 12h-13h et annonce plus de 6 000 auditeurs quotidiens. Une audience relativement faible face aux poids lourds de la bande FM que sont France Info, France Inter et Radio Scoop, les trois stations les plus écoutées sur l'agglomération lyonnaise. "Nous avons du potentiel de progression, mais nous apportons une offre complémentaire aux lyonnais", estime Gérald Bouchon, tout en soulignant que Lyon 1ère "ne s'inscrit pas comme une radio strictement musicale".

Vue de Lyon Selon lui, "les auditeurs sont très habitués à écouter les grandes stations généralistes. Lyon 1ère a communiqué sur des médias plus ciblés, ce qui ne veut pas dire que nous ne faisons pas de programmes grand public". La station a ainsi conclu plusieurs partenariats avec les collectivités locales et délocalise régulièrement son antenne. Lyon 1ère peut désormais compter sur la manne publicitaire issue des revenus générés par le GIE Les Indépendants qui assure, via Lagardère Active Publicité, la commercialisation d'une centaine de stations locales et régionales françaises. Ces revenus sont complétés par les recettes tirées de la publicité locale, dont la commercialisation est assurée par la régie publicitaire lyonnaise LTD, ainsi que la vente de produits hors-écrans publicitaires. "En matière de programmation musicale, le GIE Les Indépendants nous apporte également une réflexion sur le média", poursuit Gérald Bouchon. "Mais nous ne prendrons que ce qui nous semble judicieux. Notre intérêt est que l'audience de la radio progresse, et il faut que nous trouvions le juste équilibre", tempère t-il.