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15/11/2004

Fun Radio/RTL2 - Entretien avec Olivier Jacobs

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"Nous sommes partis pour faire une belle saison", estime Olivier Jacobs, directeur général de Fun Radio et RTL2. Commentant pour RadioActu les résultats d'audience de Fun Radio, il a également souligné la perfomance du morning animé par Cauet.

Fun Radio/RTL2 - Entretien avec Olivier Jacobs RadioActu : La rentrée de Fun Radio avec notamment l'arrivée de Cauet à la matinale était très attendue. Quels sont les premiers résultats de cette émission ?
Olivier Jacobs : C'est une énorme satisfaction puisque Cauet et son équipe enregistrent un résultat d'audience spectaculaire. Nous avons commandé une étude spécifique à Médiamétrie sur le mois d'octobre, puisque la vague septembre-octobre ne prend pas en compte l'arrivée de Cauet sur ces deux mois. Sur le mois d'octobre, la tranche 6h-10h progresse de 57% en audience cumulée, de 66% en durée d'écoute et de 61% en part d'audience. C'est le meilleur résultat enregistré par Fun Radio depuis près de 12 ans sur cette tranche. C'est un résultat largement au-delà de nos attentes et nous sommes agréablement surpris de la rapidité avec laquelle les auditeurs ont adhéré et avec laquelle l'audience a progressé. Le quart moyen est de 370 000.

Cauet RA : Comparativement aux résultats antérieurs de Cauet sur cette même tranche sur Europe 2, il y a encore une marge de progression ?
O. J. : Avec près de deux millions d'auditeurs, on réalise les mêmes scores que ceux que Cauet réalisait l'année dernière sur Europe 2, ce qui est impressionnant compte tenu du fait que nous avons une couverture inférieure de près de 10% à celle d'Europe 2. Sur la journée, de 5h à minuit, Fun Radio progresse de 21% par rapport à octobre 2003. L'arrivée de Cauet nous permet d'avoir un socle d'audience qui se répercute sur l'ensemble de la journée.

RA : J'imagine que Fun Radio enregistre tout de même un creux sur la tranche 16h-18h qui était animée par Arthur ?
O. J. : Tout à fait, c'était anticipé et attendu. C'est ce que nous avons d'ailleurs plaidé au Tribunal. La tranche 16h-18h est en baisse.

RA : Quels sont les résultats de Max en soirée ?
O. J. : Il y a quelque chose d'important en soirée, c'est que l'audience s'est complètement atomisée avec 3 stations sur 4 qui sont en recul sur un an, de par le fait que les 4 radios dites "jeunes" proposent des programmes de libre-antenne là où il n'y en avait que 2 voir 3 les années précédentes. L'audience se partage donc de manière quasiment équitable entre Fun Radio, Europe 2 et NRJ avec Skyrock qui est devant.

RA : Quels sont vos projets sur la tranche 16h-18h ?
O. J. : Il est un peu trop tôt pour en parler. Pour l'instant nous avons une tranche musicale, nous restons comme ça pour le moment mais on ne s'interdit rien. Si à un moment donné nous sentons qu'il y a un programme sur lequel nous avons un véritable coupe de coeur, on ira. Mais ce n'est pas à l'ordre du jour à court terme.

RA : Concernant RTL2, vous enregistrez des progressions un peu moindres sur le morning d'Alexandre Devoise...
O. J. : La matinale progresse de 5% et comme c'est 5% régulièrement, ça commence à faire pas mal. La station progresse pour la 3ème vague consécutive en audience cumulée et nous avons recruté 40 000 nouveaux auditeurs. Ce sont de bons résultats et nous sommes dans la fourchette haute d'audience pour RTL2.

RA : RTL2 semble plafonner dans une fourchette d'audience comprise entre 4 et 4.5% d'audience cumulée. Est-ce dû à un manque d'audace de la programmation en journée, comme elle peut être plus pointue en soirée ?
O. J. : Nous sommes forcément plus audacieux en soirée. Mais pour expliquer cette audience qui oscille entre 4 et 4.5% ; n'oublions pas que nous sommes sur une promesse musicale qui est extrêmement spécifique, qui est celle du son pop-rock et qui exclu la variété française. Elle a l'avantage de marquer véritablement un territoire et d'offrir à la station une véritable aspérité et une véritable image de marque. Mais la promesse est beaucoup plus pointue que celle de nos concurrents, ce qui nous permet d'être extrêmement forts sur une cible 25-49 ans qui est très stratégique au niveau publicitaire. Aujourd'hui, RTL2 fait son audience à 76% sur cette cible.

RA : Pour vous, c'est donc une rentrée globalement réussie ?
O. J. : Oui, c'est une rentrée réussie pour Fun Radio, nous sommes partis pour faire une belle saison. Nous avons un morning qui va nous servir de locomotive et nous sommes ravis que cela se traduise aussi rapidement dans les résultats d'audience. Je crois que le ton de l'émission de Cauet correspond parfaitement à l'antenne de Fun Radio, qui est référencée en matière de talk puisque Fun a toujours proposé des talks événementiels. Il y a une vraie affinité entre son programme et la station.