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15/11/2004
Lagardère Active Publicité - Leadership confirmé
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Avec une audience cumulée de 30.9%, Lagardère Active Publicité domine l'ensemble des couplages publicitaires. La régie publicitaire est également revenue en détails sur les résultats des stations dont elle assure la commercialisation.
Lagardère Active Publicité et ses supports Europe 1, Europe 2, RFM, Les Indépendants, Autoroute FM, Autoroute Info et 107,7 FM représentent 34% de part d'audience commerciale sur le marché publicitaire des stations commerciales privées, devant NRJ Group (19.6%) et Ip radio (19.5%). La régie publicitaire a vu sa part d'audience progresser de 1.2 point sur un an et souligne qu'elle "reste l'offre publicitaire la plus attractive sur les grandes cibles publicitaires du marché radio". Les stations dont elle assure la commercialisation touchent plus de 15.4 millions d'auditeurs quotidiennement.
commerciale
Univers : LAP, Groupe NRJ, IP Radio, Skyrégie, RMC Régie,
Radio Classique
Fer de lance des stations
du groupe Lagardère, Europe 1 a vu son audience moyenne
progresser plus vite que celle du média radio, indique la régie
publicitaire, "ce qui lui permet de consolider ses positions au sein
de l’offre, tantsur les individus 13 ans ou + que sur ses coeurs de
cibles publicitaires". Sur un an, l'audience moyenne d'Europe 1
a progressé de 6.9%, contre 3.7% pour le média radio. Avec plus
de 4.8 millions d'auditeurs quotidiens, l'audience de la
station de la Rue François 1er est "stable depuis un an quand
le niveau de fidélisation des autres stations généralistes
privées se dégrade". 3ème station généraliste
privée derrière NRJ et RTL, Europe 1 est la station qui a le
plus progressé en audience moyenne sur les 25-49 ans,
avec une hausse de 33.3% sur cette cible, contre une baisse de 18.0ù
de RTL en un an. Sur les CSP+I, Europe 1 est la 2ème station commerciale
privée derrière RTL avec 14.2% de part d’audience en progression
de 0.7 point en un an. Selon Lagardère Active Publicité, "les
réaménagements observés à la rentrée sur
la tranche 6h-7h (...) s’avèrent bénéfiques et
moteur du niveau de performance du 6h-9h". Sur cette tranche, Europe
1 est la seconde station commerciale privée. La régie souligne
par ailleurs "les bonnes performances" des émissions
de Jean-Marc Morandini (+37.7% d’audience moyenne en
un an), de Jacques Pradel (+16.9% en un an) et de Laurent
Ruquier (+8.8% en un an). Par ailleurs, Europe 1 reste également
leader sur le sport entre 20h et 22h30 devant RTL et RMC. 
Avec
8.9% de part d’audience commerciale sur les 20-39 ans, Europe
2 est pour sa part la 2ème station commerciale privée
derrière NRJ sur cette cible. "La position forte d’Europe
2 sur cette cible permet à la station de bénéficier de
fortes aspérités sur les coeurs de cibles publicitaires qui gravitent
autour de son coeur de cible éditorial : les 15-34 ans et les 25-49 ans",
indique Lagardère Active Publicité. Entre 10h et 20h, sur les
20-39 ans, Europe 2 est également seconde station commerciale privée,
un résultat "qui valide le positionnement musical ambitieux
de la station autour de sa signature Le pouvoir de la musique", explique
la régie. En soirée, la talk-show de Maurad place
Europe 2 à la 2ème place des stations musicales. Sur cette tranche,
la station a vu son audience progresser de 25% sur les 15-24 ans et de 23% sur
le 15-34 ans sur une vague. "Europe 2 se présente comme une
alternative sérieuse sur le carrefour de l’audience du soir",
estime Lagardère Active Publicité, indiquant que le matin, Kash
"marque des débuts prometteurs", comparant
de manière étonnante les résultats de la matinale à
ceux de Cauet en... mai 2001 lors de son arrivée sur Europe 2.
Enfin,
RFM enregistre la plus forte progression des stations musicales
en audience moyenne en un an, avec une hausse de 22.1%. La station atteint ainsi
"un niveau d’audience historique sur cette cible",
explique Lagardère Active Publicité. La régie indique également
que RFM "soutient son niveau de croissance alors que l’audience
moyenne des stations de son univers de concurrence direct - Chérie FM,
Nostalgie et RTL2 - se dégrade". L'audience cumulée
de RFM est ainsi en progression de 1.5% sur un an, tandis que la durée
d'écoute progresse de 19 minutes. Sur les 25-49 ans, Lagardère
Active Publicité indique que RFM "réduit considérablement
l’écart avec Nostalgie et Chérie FM". RFM enregistre
ainsi une part d’audience de 7% sur cette cible, derrière Nostalgie
(7.6%) et Chérie FM (7.2%). D'autre part, RFM présente une structure
d'audience équilibrée avec 51% d'hommes et 49% de femmes. Le morning
de Bruno Roblès a vu son audience moyenne progresser
de 9% en un avec plus de 1.2 millions d'auditeurs. Il s'agit, précise
Lagardère Active Publicité, de "son niveau record en
terme d’audience cumulée" sur cette tranche.
Thibault Leroi (thibault.leroi_at_radioactu.com) pour RadioActu
© MédiasActu · 2004 · Reproduction interdite sans autorisation
http://www.radioactu.com/actualites-radio/36179/lagardere-active-publicite-leadership-confirme/
Thibault Leroi pour RadioActu
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