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20/11/2004

CNRA - Reconduction du partenariat avec Médiamétrie

Le CNRA a annoncé la reconduction de son partenariat avec Médiamétrie pour l'année 2005. Cet accord porte sur la réalisation d'une étude d'audience spécifique aux radios associatives.

Ce dispositif s'intitule Public des Associatives. Une premiè_re expérience similaire avait été menée cette année avec une douzaine de stations associatices. Le CNRA estime en effet que les études traditionnelles ne répondent pas aux attentes des radios associatives. "Nos radios sont, pour la plupart, des radios à rendez-vous, compte tenu du fait que bon nombre de programmes sont réalisés par des bénévoles. Par conséquent, le calcul de l'audience veille des Médialocales est totalement inadapté", explique Franck Jehl, président du CNRA. En 2005, cette étude sera élargie et ouverte à toutes les radios de catégorie A. Le coût de l'étude varie de 800 à 1300 euros environ pour les radios adhérentes du CNRA.

Ce nouveau dispositif spécifique permettra aux radios associatives souscriptrices d'établir le profil de leurs auditeurs en les classant sur différents critères de fréquence d'écoute tels que l'uditoire régulier de la radio (auditeurs déclarant écouter la radio tous les jours ou presque tous les jours), l'uditoire semaine (auditeurs réguliers qui déclarent écouter une à deux fois par semaine la radio), l'auditoire global (auditeurs semaine + auditeurs ayant déclaré écouter moins souvent la radio en question). Les radios souscriptrices bénéficieront en outre du profil de leurs auditeurs. "Cette étude permettra aux radios souscriptrices de fournir des indicateurs d'audience fiables aux différents financeurs. Elle devrait donc faciliter vos démarches auprès desdits financeurs potentiels", précise le CNRA, rajoutant que les stations bénéficiant d'un Dispositif Local d'Accompagnement peuvent obtenir le paiement partiel ou total de l'étude, "compte tenu du fait qu'elle est de nature à développer les ressources de l'association et par conséquent pérenniser le projet associatif".

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