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13/12/2004

Chérie FM - Une lettre de mise en garde du CSA

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Le CSA a adressé une mise en garde à Chérie FM, lui reprochant un "manquement aux règles de la publicité et du parrainage". La station avait diffusé en septembre dernier deux matinées qu'elle avait paradoxalement présentées comme étant "sans publicité".

Les 25 et 26 septembre, Chérie FM avait en effet supprimé l'ensemble de ses écrans publicitaires traditionnels pour les substituer à une série de programmes courts sponsorisés par la marque Dolce Vita de Gaz de France. Présentée comme "historique dans l'histoire de la radio" par la station, cette opération marketing avait été supervisée par l'agence Carat Sponsorship qui avait réservé tous les écrans publicitaires entre 6h et midi. Cette opération publicitaire n'a pas été du goût du CSA qui estime qu'il s'agit d'un "manquement aux règles de la publicité et du parrainage".

Le Conseil indique ainsi que "le programme matinal Good morning Week-end a été entièrement consacré à la promotion de l'offre Dolce Vita de Gaz de France". Selon le CSA, le programme parlé était composé de messages de 50 secondes "s'apparentant à des messages publicitaires isolés et vantant les mérites du gaz naturel pour le chauffage et la cuisine, ces messages étaient introduits par une simple virgule sonore" ainsi que de chroniques de 45 secondes durant lesquelles des personnalités ou des particuliers s'exprimaient sur les notions de bien-être ou de détente. "Ces chroniques étaient précédées de la mention "Le confort de vivre selon chacun, avec Dolce Vita de Gaz de France"". Le CSA a également précisé que les interventions de l'animateur soulignaient "la nature "exceptionnelle" de l'émission, le week-end étant "dédié au bien-être et à la relaxation, avec Dolce Vita de Gaz de France"".

Lors de son assemblée plénière du 9 novembre dernier, le CSA a estimé que ce programme avait été mis au service d'un annonceur dans des conditions qui "contreviennent au cadre réglementaire de la publicité et du parrainage". Il a adressé un courrier de mise en garde à Chérie FM, en rappelant à la station la nécessité de respecter l'article 8 du décret du 6 avril 1987, qui dispose que "les messages publicitaires doivent être clairement annoncés et identifiés comme tels". Le Conseil a également rappelé les dispositions de l'article 9 de ce même décret, selon lequel "sont autorisées les contributions d'entreprises publiques ou privées désirant financer des émissions dans le but de promouvoir leur image, leurs activités ou leurs réalisations, dès lors que le service conserve l'entière maîtrise de la programmation de ces émissions". Enfin, l'autorité de régulation a souligné que l'article 13 de la convention de Chérie FM stipule que "les émissions ne doivent pas inciter à l'achat ou à la location de produits ou services par l'intermédiaire de toute personne s'exprimant à l'antenne, et ne peuvent en particulier comporter des références promotionnelles spécifiques à ces produits ou services".