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06/12/2001

KZNO - Une première européenne

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Le groupe Casino a lancé sa propre webradio, KZNO, intégrée dans un Profit-Path, une innovation présentée comme "le premier outil musical générateur de profit".

KZNO est le fruit de la collaboration entre C-Online, la filiale Inernet du Groupe Casino, le groupe Mood Média, leader européen du marketing sonore et Tv-Radio.com, leader français de la diffusion de radios sur Internet, qui en assure le streaming. Le player de la station est intégré dans un Profit-Path qui permet aux visiteurs de surfer en musique tout en bénéficiant d'informations sur les produits et d'offres promotionnelles exclusives.

Des messages audio sont insérés dans la programmation musicale de KZNO et déclenchent des visuels associés au sein du Profit-Path. Les internautes peuvent ensuite cliquer pour accéder directement à l'offre concernée. Cette approche permet une augmentation du business en ligne, avec un discours ciblé, et de dynamiser l'image du site. Igor Peltier, directeur général de C-Online explique que "ce concept innovant nous a séduit car il permet de reconstituer l'ambiance de nos magasins tout en n'étant pas intrusif. Cette technolgie naissante montre déjà un fort potentiel de développement".

KZNO a adopté un format mid-tempo exclusivement musical, une tendance choisie par Casino pour toucher à la fois les jeunes, les jeunes adultes, les adultes, les pré-seniors et les nouveaux seniors. La programmation, basée sur la black music, comprend, à la fois des grands standards des années 70 à nos jours, des récurrents et des nouveautés coups de coeur. KZNO est déclinée en 3 versions selon les portails sur lesquels elle est diffusée. Ainsi, C-macave.fr diffuse KZNO avec des informations spécifiques sur les Vins et les spiritueux, Vindiou.com diffuse KZNO avec des informations spécifiques sur les produits du terroir et Casino.fr diffuse KZNO avec des informations sur tous les sites du portail. La station est également accessible depuis le portail de Tv-Radio.com.