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17/01/2005

Radio Trafic - Naissance de la 1ère radio autoroutière européenne

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Révélé par RadioActu en octobre 2002, le projet de fusion des stations autoroutières Radio Trafic et Trafic FM est désormais effectif. Le rapprochement de deux stations a donné naissance à la plus importante radio autoroutière européenne.

Le CSA a en effet donné son feu vert en octobre à la fusion des deux stations autoroutières du groupe ASF (Autoroutes du Sud de la France), Radio Trafic pour ASF et Trafic FM pour ESCOTA (société des Autoroutes Estérel, Côte d'Azur, Provence, Alpes). les deux stations entendent désormais renforcer leur efficacité en matière d'informations et de services. La nouvelle station issue de cette fusion a été baptisée Radio Trafic FM, et devient ainsi la première radio autoroutière européenne en terme de couverture, avec une diffusion sur les 2 700 km du réseau en service du Groupe ASF. Marc-Antoine de Vaucorbeil, précédemment directeur des deux radios, a été nommé président de la SAS Radio Trafic FM.

"Cette fusion répond à une volonté d'accroître la qualité de service et optimiser l'efficacité des studios", a indiqué la station. La couleur de l'antenne va être harmonisée, tandis que la station proposera une information trafic encore plus réactive, permettant "une sécurité et un confort de conduite accrus". Exploitée par la société SRT, Radio Trafic FM devra néanmoins se conformer à ses engagements conventionnels. Ainsi, si les programmes de nuit sont déjà identiques, en journée les informations trafic continueront d'être différenciées. Afin d'optimiser la pertinence des informations trafic diffusées à destination des automobilistes 5 zones de décrochages régionaux ont été Pylône 107.7 FM (c) RadioActu mises en place. Pour chaque zone, les animateurs et journalistes diffusent des informations "régionalisées" réalisées depuis les studios de Vedène (Avignon) et Mandelieu (Alpes-Maritimes).

Désormais, la nouvelle Radio Trafic FM devance en audience toutes les autres stations sur sa zone de diffusion. Filiale commune à ASF et ESCOTA, elle souligne qu'elle "se place d'emblée parmi les grandes stations françaises, généralistes et musicales". La station réalise une part d'audience de 52.0% sur sa zone d'émission, en progression de 32.0%, selon les résultats de l'enquête Médiamétrie sur la période juillet-août 2004. Avec une durée d'écoute moyenne de 129 minutes, Radio Trafic FM s'adresse principalement aux 35-50 ans, "un profil représentatif de la majorité des automobilistes qui circulent sur le réseau autoroutier, en dehors des périodes estivales", explique la station. Par ailleurs, l'auditoire de Radio Trafic FM a connu un net rajeunissement sur les 15-24 ans, qui constituent 28.3% de son audience, tandis que les 50 ans et plus représentent 41.2% en pénétration.