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07/02/2005

Le RADIO ! - Les webradios, nouveaux acteurs du paysage radio

Ce sont les webradios qui ont ouvert l'édition 2005 du salon Le RADIO! ce dimanche 6 février. Les 5 principales webradios françaises ont fait état des lieux et se sont exprimées sur leurs perspectives de développement.

En ouvrant cette conférence consacrée aux webradio, Nicolas Chagny, PDG de MédiasActu, a expliqué que "les webradios se répartissent en deux grands groupes : les libres qui se créent dans les chambres, et les professionnelles". Cinq stations, Fréquence 3, La Radio du Voyage, Radio 9, Bide & Musique et Underground FG, sont venues dresser le bilan de quelques années d'existence et ont évoqué leurs modes de fonctionnement. Président de Fréquence3 Alexandre Martinat indique que sa station est "une radio associative dont les revenus proviennent uniquement des cotisations des membres et dont les animateurs et techniciens travaillent bénévolement", alors que la Radio du Voyage est une véritable "radio commerciale, une agence éditoriale spécialisée dans le voyage ", a indiqué Marcel Lévy, son directeur. Déclinaison thématique de FG DJ Radio, Underground FG pour sa part, se définit comme une "offre complémentaire à la programmation FM ", a expliqué Jean-Etienne Baduel, directeur du développement de FG. Le bouquet >1000% webradio, diffusé sur Comfm, a pour objectif de "développer de nouvelles niches ultra thématiques afin d'étoffer (leur) bouquet déjà existant", a indiqué Clémentine Michalon, webmarketer chez Comfm.

Jérémy Leleu, directeur de Radio 9fait un constat sévère : "Le numérique coûte très cher pour une structure comme nous. C'est pourquoi nous avons lancé un grand lobbying pour obtenir une fréquence sur la bande FM. Cependant, les autres petites radios associatives sont plus modérées dans leur constat, à l'image d'Emmanuel Chanteloup, directeur de Bides et Musiques. "Entre les coûts de diffusion, de la Sacem et des disques, on s'en sort car on le fait bénévolement. Mais on ne pourrait pas en vivre", explique t-il, et d'ajouter : "pour l'instant, le coût de la Sacem me convient mais peut devenir difficile" Ce que confirme Philippe Henaux, directeur général de Tv-Radio.com : "plus une webradio a d'audience, plus elle doit payer". Et Marcel Lévy d'affirmer que "beaucoup de webradios devront survivre, adossées à de gros groupes comme EMAP ou RTL. Il y aura forcément des compromis capitalistiques. Il faut alors regarder le problème autrement et se demander comment gagner de l'argent sur les webradios.". Si la solution de vendre ses chroniques en est une, la baisse du tarif de diffusion en est une autre. Comme le propose Stéphane Lacombe, directeur de Streamakaci. " Nous avons pris exemple sur les Américains qui, dans le domaine des bandes passantes, pratiquent des coûts bien plus bas qu'en France"

Pour Marcel Lévy, "Il ne suffit pas d'avoir l'argent. Il faut que la station plaise aux auditeurs". Ce qui semble être le cas pour les plus écoutées, d'après les chiffres avancés par ces webradios : 10 000 auditeurs différenciés par jour et 3 000 à 4 000 en instantané pour Fréquence 3. La Radio du Voyage annonce 10 000 à 11 000 auditeurs/jour, ou 34 000 à 35 000 pour la Radio du Voyage selon si les chiffres viennent de Xiti ou de Canal Satellite. La question des statistiques est alors posée et Philippe Henaux indique que "les grands centres d'études se sont mis d'accord sur la méthode des logs, qui consiste à regarder qui s'est connecté et combien de temps. L'intérêt de mesurer est grand car les webradios sont très écoutés au bureau". D'autant plus que, selon Marcel Lévy, "les webradios tendent à se rapprocher des ratios de la radio mobile, ce qui signifie que nous ne sommes plus dans le domaine de la stratégie mais le culturel". Sur ce, Stéphane Lacombe conclue en pariant que " dans cinq ans, on ne parlera plus de webradio mais de radio car on ne fera plus de distinction du support".

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