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08/02/2005

EFM - Une étude d'audience spécifique en Essonne

La station EFM (106.9 FM) a commandé à Médiamétrie une étude d'audience spécifique sur le département de l'Essonne. La station a souhaité procéder à un sur-échantillonage sur sa zone de diffusion.

Cette étude spécifique a débuté en juin 2004 sur le sud de l'Ile-de-France. EFM a souhaité ainsi préciser les résultats d'audience des radios diffusant leurs programmes sur cette zone. Ce sondage, réalisé par Médiamétrie, se terminera en juin 2005 et concerne 1 500 personnes interviewées. Selon les résultats intermédiaires portant sur la période septembre-octobre 2004, EFM indique qu'elle est "au-dessus de ses objectifs fixés en début de saison". Sur sa zone de diffusion, la station arrive en tête des stations associatives de l'Essonne et de l'Ile-de-France. EFM est créditée d'une audience cumulée de 2.2%, soit 17 000 auditeurs quotidiens.

La station précise qu'elle devance 25 stations, dont des radios membres du GIE Les Indépendants, telles que Radio Nova, Radio Latina ou encore Beur FM, ainsi que Le Mouv' et France Bleu. Qualifiant de "satisfaisante" son audience, EFM souligne qu'elle se situe "à seulement 0.6% de MFM et de 0.7% de Voltage". La station précise également qu'elle s'est fixé pour objectif d'atteindre 3.0% d'audience cumulée sur sa zone d'ici au mois de juin. Par ailleurs, concernant les habitudes d'écoute, EFM est écoutée chaque semaine par 59 000 auditeurs chaque semaine, tandis que 79 000 auditeurs au total déclarent écouter EFM. il s'agit d'une progression de 26 900 auditeurs par rapport aux résultats de juin 2004. Enfin, en janvier dernier, EFM s'est offert une campagne de communication afin de renforcer la proximité avec ses auditeurs. Cette campagne a été diffusée sur près de 50 panneaux 4X3 du réseau Avenir ainsi que dans la presse locale.

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