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12/02/2005

Le RADIO! - La convergence broadcast/mobile

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Dans le cadre du RADIO!, le point a été fait sur l'usage et le contenu de la convergence broadcast/mobile et les propositions sont nombreuses. Cette conférence réunissait notamment Fabrice Gauthier (Broadcast Associés), Jean-Michel Grapin (Yacast) ou encore Jean-Michel Meschin (Soniic Design).

Fabrice Gauthier, directeur de la Stratégie et du Développement de Broadcast Associés a présenté une vision claire de la situation. "Aujourd'hui, il existe une source infinie de contenus et de stations numériques. Face à elle, l'auditeur a de nouveaux réflexes qui sont les même qu'aujourd'hui, avec les repères de notoriété, de facilité d'accès et d'intérêt du service, mais surmultipliés. C'est ainsi l'auditeur qui choisira. L'offre des programmes devra donc être claire et rapide". Une vision que partage Jean-Michel Meschin, directeur de Soniic Design, puisqu'avec Mandrax, son personnage virtuel qui gère une base multimédia de données, il cherche à "aller vers les hommes à travers toutes les fenêtres qu'il trouvera et de la manière la plus simple. Il faut trouver la formule la plus simple pour lier celui qui a un message à passer et le récepteur du message". Pour James Cridland, chef des nouveaux médias chez Virgin Radio, la réponse à ce constat passe par la radio visuelle. Elle se compose d'une fréquence FM à laquelle est jointe un canal GPRS qui fournit des informations supplémentaires. "Ce nouveau type de radio est similaire à internet mais a l'avantage d'être mobile" a-t-il précisé.

"Il ne faut cependant pas faire les erreurs d'avant. Nous devons surtout nous concentrer sur l'ergonomie et un contenu dynamique" souligne Stéphane Roder, CEO de Streamezzo. Le Rich Media qu'il promeut répond à ces consignes tout en étant compatible avec tous les terminaux et tous leurs logiciels de gestion. Pour sa part, Simon Mason, directeur du développement des nouveaux produits chez NTL, préfère se concentrer sur les programmes car pour lui la question qui se pose n'est plus technologique mais concerne le contenu. Et de justifier que "nous devons réussir à faire manger la nourriture au chien". Pour cela, il préconise de concevoir des programmes de trois à quatre minutes : "le support mobile fait que l'auditeur ne se concentrera pas pendant trente minutes sur le même programme". De son côté, Jacques Krisher, CEO de GUB-UDM (Gestion universelle de Bases de données) met l'accent sur un "contenu associé qui permet de découvrir quelque chose qu'on ne connaît pas d'avance. Un moyen simple et dynamique pour élargir ses connaissances ".

Jean-Michel Grapin, directeur de Yacast, a cependant fait part de ses inquiétudes. "On est dans un phénomène de bulle. Quand on dit que tout le monde va faire sa radio, on oublie que le monde média vit sur trois piliers : le producteur, la marque/le diffuseur, et le moyen de diffusion. Où en est donc la chaîne des valeurs ? Plus l'auditeur se transforme en consommateur on demand moins il se fidélise au programme d'une station. Ce qui est promu aujourd'hui est contradictoire avec la notion même de programme ". Il a aussi précisé qu'il avait peur que la qualité des contenus soit victime du manque de financement que risque d'engendrer la possibilité aux auditeurs de consommer sans payer. Il n'y a pourtant pas de craintes à avoir d'après James Cridland car "les gens écoutent la radio pour ce qu'elle fournit de nouveau, que ce soit l'information ou la musique. C'est pour ça que les autres supports n'ont pas encore tué la radio ". Et Fabrice Gauthier de renchérir : "la radio numérique permettra de retrouver la musique qui n'est plus entendue sur les ondes FM. Il en sera de même pour les services qui ne rêvent que de revenir.".