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09/02/2005

Le RADIO! - 2004, une bonne année pour la publicité radio

Ce mercredi 9 février, dans le cadre du salon du Radio!, François Liénard (Yacast), Arnaud de Saint Roman (Médiamétrie) et Franck Jehl (CNRA) ont dressé le bilan de l'activité publicitaire radio pour l'année 2004.

La radio se porte bien avec ses 4%d'auditeurs en plus en 2004 et la publicité en a profité. Corinne In Albon, responsable marketing du pôle investissement publicitaire chez TNS Media Intelligence, a présenté les grandes tendances de ce constat. Face au plurimédia, la radio a connu au cours de l'année dernière une progression significative de 10,6% pour un poids de 16,5% des recettes publicitaires plurimédia de l'année. Elle a aussi souligné la " grosse progression" des stations thématiques (24,%) face aux autres formats de station. Même si elle a précisé que les stations musicales restent privilégiées par les annonceurs. Du côté des annonceurs, justement, la tendance 2003 s'est confirmé en 2004 avec un ensemble des secteurs en progression.

De son côté, François Liénart, directeur commercial de Yacast a mis l'accent sur le peloton de tête dans lequel "la distribution, les télécommunications et l'automobile représentent plus de la moitié des investissements publicitaire du média". Il a par ailleurs rappelé que la saisonnalité n'a pas bougé, les annonceurs "délaissant toujours la période estivale". A l'échelle des plages horaires, 2004 a continué de voir une concentration très importante sur la tranche 7h-9h avec un développement sensible des heures de l'après-midi. Il a néanmoins pointé du doigt le creux de la tranche 12-13 sur les stations FM.

Arnaud de Saint Roman, directeur du département radio de Médiamétrie, a pour sa part, mis en avant les changements qu'a connu sa société d'étude, l'année passée. "La baisse de l'âge de recueil à 13 ans, le recueil d'audience sur 24 heures, la prise en compte des exclusifs du mobile et le passage des études de 75 000 à 126 000 interviews, sont autant de changements qui ont permis un gain de précision", a t-il indiqué. Précision qui sert, depuis cet été avec la sortie du rapport consacré au public des associatives, aux radios associatives de "chercher à établir une stratégie économique pour conforter leur financement" a indiqué Franck Jehl, vice président du Comité National des Radios Associatives (CNRA). Interrogés sur les perspectives du marché 2005, tous les intervenants se sont accordés pour prévoir un dynamisme sur la même mouvance que 2004, "même s'il faut rester prudent sur le sujet", a précisé Corinne In Albon.

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