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15/02/2005

NRJ - Une offre sur la téléphonie mobile

Jean-Paul Baudecroux, Président du Conseil de Surveillance de NRJ Group, a annoncé le 11 février dernier le lancement de NRJ Mobile, en associant avec un opérateur national. Pour sa part, Jean-Charles Mathey, président du directoire de NRJ Group, a dévoilé les objectifs de cette nouvelle offre.

NRJ Group a donc conclu un accord d'opérateur mobile virtuel (MVNO) avec SFR, filiale de Vivendi-Universal, pour lancer l'offre NRJ Mobile, une filiale à 100% du groupe de Jean-Paul Baudecroux. NRJ Group entend ainsi compléter et diversifier ses activités, à savoir la radio, la télévision, avec le lancement en mars prochain de NRJ 12 sur la TNT et l'internet. "NRJ, pour les jeunes c'est un monde de musique, de plaisir et de bonheur , explique Jean-Paul Baudecroux, président du conseil de surveillance du groupe média. Nous allons créer une sorte d'écosystème pour leur permettre d'aller d'un média à un autre, tout en restant dans la galaxie NRJ", a expliqué Jean-Paul Baudecroux. Estimant que le téléphone mobile est "appelé à devenir le baladeur numérique de demain", NRJ Group souhaite ainsi renforcer sa présence "dans le domaine qui constitute le pricnipal centre d'intérêt transgénérationnel : la musique". Le président du dircetoire de NRJ Group, Jean-Charles Mathey, précise que "le coeur de notre offre c'est le téléchargement de musique, nous pensons que le mobile sera l'i-Pod de demain".

"L'enjeu pour l'industrie musicale est considérable, rajoute Jean-Paul Baudecroux, puisqu'il s'agit de rendre la musique plus facile à acheter qu'à voler. Par ailleurs, le groupe NRJ comprenant également des marques comme Chérie FM, Rires & Chansons ou Nostalgie, cela devrait nous permettre d'exploiter certains fonds de catalogues qui ne font pas forcément la une des sites de téléchargement légaux du type iTunes Music Store". Dans ce domaine, NRJ Group devient le premier opérateur MVNO 3G grand public et le téléchargement s'inscrit au coeur de la stratégie de NRJ Mobile, ambitionnant de devenir "le leader sur le marché français", explique Jean-Charles Mathey. Ciblant les 11-19 ans, NRJ Mobile entend séduire 1 million de clients et réaliser un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros. Le coût des offres se situeront entre 17 et 20 euros pour l'offre 2G et aux alentours de 40 euros pour l'offre 3G. L'investissement est évalué à 120 millions d'euros sur 3 ans, constitué essentiellement dans la subvention des mobiles 3G. 10 millions d'euros de dépenses publicitaires sont égalemement prévues en première année. Pour développer NRJ Mobile, NRJ Group s'est associé avec le Crédit Mutuel-CIC, qui prend 10% du capital de NRJ Mobile via sa filiale Euro-Information. Les 4 760 points de vente de la banque serviront de relais de promotion et de commercialisation à l'offre NRJ Mobile. NRJ mobile bénéficiera par ailleurs des systèmes d'information, de moyens de paiements, d'assurance et de gestion de clients du Crédit Mutuel-CIC.

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