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17/02/2005

IP France - Les résultats de l'Observatoire de la Radio 2004/2005

IP France, la régie publicitaire de RTL Group, a présenté ce jeudi 17 février les principaux résultats de la 5ème édition de l'Observatoire de la Radio, véritable état des lieux du paysage radiophonique français. Détails sur RadioActu.

Créé en 1993 par IP France, l'Observatoire de la Radio a pour objectif d'analyser l'évolution du contenu des programmes des pricnipales stations françaises. Pour la cinquième édition, le périmètre des analyses a été élargi grâce à de nouveaux critères : une analyse complète de l'offre du week-end, la création du genre Sport dans l'offre des programmes radio et celle de l'indicateur Attention dans la consommation des programmes. Les radios généralistes étudiées sont RTL, France Inter, Europe 1, Sud Radio et RMC Info. Les radios musicales étudiées sont Fun Radio, RTL2, MFM, Europe 2, RFM, NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons et Skyrock. Quant à France Info, qui ne rentre pas dans les familles des radios généralistes ou musicales, elle a été incluse dans le périmètre total de la radio compte tenu de son audience importante. Tous les résultats d'audiences sont tirés des études Médiamétrie.

Sur l'offre radio en général, l'audience de la radio évolue en dehors du domicile. Elle est plus nomade. Sa croissance est de plus de 5,7 millions d'auditeurs chaque jour, soit +16% en 13 ans. Historiquement média du matin et du domicile, la radio continue sa route vers une équipartition entre consommation au domicile (54%) et hors domicile (46%). IP a dégagé cinq genres sur lequels elle appuie toute son étude : musique, divertissement, information, magazines culture loisirs et sport. La musique, le divertissement et l'information sont les trois genres majeurs en radio en semaine. Ils représentent 86% du temps d'antenne soit plus de 260 heures d'émissions produites chaque jour. Le sport à la radio a vu son temps d'antenne passer de 1 à 5%. Les deux genres surconsommés en semaine sont les magazines culture loisirs et l'information, avec 5% de la consommation pour 16% de l'offre de programmes. Bien qu'en forte progression dans l'offre, le sport peine à fédérer un collectif important avec un niveau de consommation 2,5 fois inférieur à son poids dans les programmes. Le samedi, la musique est plus présente, et les genres Information et magazines culture loisirs restent surconsommés. L'offre du dimanche est en ligne avec celle du samedi.

En ce qui concerne l'offre des généralistes, c'est un format écouté chaque semaine par près de 28 millions de français de 13 ans et +. Les genres sport et magazines culture loisirs sont en forte progression. L'information est stable dans le temps avec près d'un tiers du temps d'antenne qui lui est consacré, et notamment l'actualité sportive. Le conseil et les magazines culture loisirs, avec des sujets orientés vers l'auditeur et son quotidien, voient leur temps d'antenne stable à 9%. Dans le détail, les magazines culture loisirs sont en plein essor tandis que le conseil est réduit de moitié. L'accompagnement reste la fonction première des radios généralistes. Autre constat : près d'une minute consommée sur deux est une minute d'information. L'information constitue le genre le plus consommé des stations généralistes. Les magazines culture loisirs progressent en parvenant à créer de nouveaux programmes. Le divertissement se redresse avec un niveau de consommation supérieur à l'offre. Le sport a vu sur cette rentrée radio son niveau de consommation reculer au regard du temps d'antenne qui lui est consacré. Sur cette nouvelle saison radio, il est passé à 1 point de consommation pour 4 points dans l'offre, au lieu de 1 pour 3 en 1998. Dans l'offre des généralistes, IP constate que des lignes éditoriales sont spécifiques à chaque radio. RTL et Europe 1 jouent véritablement la carte généraliste. L'information est représentée dans des proportions quasi identiques. RMC Info et Sud Radio ont des positionnements très différents. La signature "Info Talk Sport" de RMC Info est "sans équivoque" et Sud Radio met l'accent sur les genres divertissement et magazines culture loisirs.

Le 6h-9h des stations généralistes est la vitrine du média. IP a réitéré l'expérience d'une pige à la seconde de cette tranche pour mieux en cerner les orientations. Pour ce nouvel Observatoire, le contexte d'information général du 11 au 15 octobre 2004 était "plus calme". La mission d'information prend tout son sens sur cette tranche où plus de 40% du temps d'antenne est consacré aux journaux avec parallèlement, le décryptage , l'humeur et l'avis d'une grande signature. Cette tranche est aussi un moment choisi pour accompagner l'auditeur à travers des éléments de programmes moins lourds : magazines culture loisirs, le sport et les services permettent ainsi de créer un lien fort avec l'auditeur en installant une plus grande connivence. Sur le 6h-9h, RTL mise sur le pluralisme, Europe 1 sur les faits, France Inter sur l'humeur, l'opinion, RMC Info sur les dossiers d'actualité et Sud Radio sur la convivialité. Le samedi des généralistes est une offre rééquilibrée au profit des programmes d'accompagnement orientés vers l'évasion et la découverte. L'information voit son temps d'antenne réduit par rapport à la semaine (14% contre 32%) et constitue le genre le plus consommé à 34%. L'offre du dimanche suit celle du samedi. Les programmes sont plus légers. Les magazines culture loisirs, le divertissement, la musique et le sport représentent en cette journée de transition les 2/3 de la consommation des radios généralistes. L'accompagnement reste une fonction première des radios généralistes, qu'il soit humoristique, ludique ou musical. Le week-end laisse une plus large place aux magazines et à l'accompagnement. Le temps consacré à l'information en moyenne samedi/dimanche (16%) est réduit de moitié par rapport à la semaine, mais le genre Information reste surconsommé.

Sur l'offre des musicales, IP a rappelé tout d'abord qu'elles fêtaient en cette saison 2004/2005 leur 20ème anniversaire de droit officiel à l'émission, après avoir été à partir de 1981 et durant 3 ans des radios pirates. Elles sont écoutées chaque semaine par plus de 33 millions d'auditeurs de 13 ans et +. L'offre des musicales reste proche ce celle de 1998 : musique et divertissement essentiellement. La part de la musique (81%) diminue au profit du divertissement. Les stations musicales trentenaires font également le pari du divertissement le matin. Le conseil fait "une timide réapparition" dans les grilles. Concernant la consommation des musicales, elle est quasiment identique à celle de 2001. Néanmoins, pour la première fois depuis la création de l'Observatoire, la musique est surconsommée par rapport à son poids dans l'offre, avec un indice de consommation de 105. Le divertissement devient un genre sous consommé en 2004 avec un indice de 79. Les auditeurs identifient clairement la promesse de ces radios et les consomment quasiment à hauteur de ce qu'elles proposent quotidiennement. La domination de la musique est toujours de mise. 5 des 10 stations étudiées proposent 100% de musique : NRJ, RFM, Chérie FM, MFM et Nostalgie. Skyrock, Europe 2 et Fun Radio maintiennent une programmation constituée de musique et de divertissement. RTL2 bouscule sa matinale avec "Le Grand Bazar". Enfin, seule Fun Radio renoue avec le conseil en proposant une émission de libre antenne citoyenne le vendredi soir. Le registre d'expression y est plus posé et sérieux.

Le morning des musicales oscille entre musique et divertissement selon le public recherché. La musique occupe la moitié de l'offre des musicales le matin, mais le divertissement émerge significativement : sa part du temps d'antenne (34%) est 1,8 fois plus importante que sur l'ensemble de la journée. L'information est pratiquée sous forme de flashs complétés par des informations pratiques nourrissant une rubrique Services qui totalise 4% du morning des musicales. Comme en 2001, deux stratégies dominent sur cette tranche : les stations jeunes (Skyrock, Europe 2 et Fun Radio) consacrent la majorité de leur morning à des programmes parlés, l'accent étant mis sur le Divertissement, dont la part de temps d'antenne est supérieure à 30%. Seule NRJ se distingue des autres musicales jeunes en jouant la quasi parité entre musique et talk. Les stations adultes (RFM, Chérie FM, MFM, Nostalgie) consacrent plus de 70% de leur temps d'antenne la musique. RTL2 propose quant à elle "un morning éclectique", avec l'offre de programmes culturels la plus large des stations musicales (21% du temps d'antenne).

Concernant le night des musicales, les stations jeunes optent pour la libre antenne et les stations adultes pour la musique. Le poids du divertissement (35%) est essentiellement lié à l'offre des musicales jeunes (Skyrock, Europe 2, Fun Radio et NRJ). Celles-ci misent sur des animateurs référents. Fun Radio est la seule station à proposer du conseil à ses auditeurs le vendredi soir (14% du temps d'antenne). Les stations adultes (RTL2, RFM, Chérie FM, MFM, Nostalgie) jouent quant à elles la carte de l'accompagnement musical : plus de 85% du temps d'antenne de ces stations est dédié à la musique. Le samedi des musicales est essentiellement axé sur la musique. Plus de 91% du temps d'antenne global est dédié à ce genre. Les auditeurs plébiscitent ce choix de programmation, 96% de la consommation des musicales le samedi est consacrée à ce genre. Le dimanche, c'est 90% du temps d'antenne qui y est consacré. Skyrock laisse place le dimanche à une émission de voyance en direct en fin d'après-midi, portant le Conseil à 11% du temps d'antenne de la station. Là encore, le choix de la musique est plébiscité par les auditeurs : 93% de la consommation des musicales le dimanche est consacrée à la musique.

Concernant le positionnement musical des stations, une nomenclature de huit genres a été réalisée par Yacast France, analyste officiel de la diffusion musicale pour le SNEP, Syndicat réunissant toutes les majors et tous les opérateurs radio. Elle permet d'identifier le territoire sonore de chaque station musicale. Les huit genres sont : Dance, Groove, Rap, Reggae, Pop-Rock francophone, Pop-Rock international, Variété française et Variété internationale. Chaque genre est ensuite divisé en sous-genres. Dans l'évolution des genres musicaux, l'offre contient plus de rythme et plus de modernité. Les Variétés et le Pop-Rock continuent à dominer le paysage radiophonique musical en totalisant 66% de la diffusion totale sur 2004 (vs 71% en 2001). Le poids des genres diffère peu entre 2001 et 2004. Seul le Groove, reconstitué en tant que genre en 2001, continue sa progression au détriment du Pop-Rock international, pour atteindre 19% de la diffusion en 2004. A l'exception des Variétés, le rythme moyen s'accélère. De plus, tous les genres sont positionnés sur des décennies plus récentes. Même si la part de musique diminue au profit du talk dans les grilles de programmes (57% en 2004 vs 68% en 200), elle reste majoritaire dans le temps d'antenne des radios musicales. La part de titres récents augmente par rapport à 2001, passant de 41% à 59% de la diffusion. Les voix masculines dans l'interprétation des titres dominent à 66% et les musicales approchent l'équilibre entre morceaux francophones et internationaux diffusés en 2004.

En effectuant un focus musical par station, IP a dégagé les observations suivantes. En 3 ans, Skyrock a concentré sa programmation uniquement sur 3 genres : le Groove, qui devient le genre dominant (61% de la diffusion), le Rap et le Reggae. Skyrock est aujourd'hui le plus gros diffuseur de ces 3 genres parmi l'ensemble des station étudiées. Genre majeur de la programmation en 200, le Rap a considérablement diminué, passant de 51% en 2001 à 34% en 2004. La station exploite des sous-genres de Rap qu'elle est exclusivement la seule à proposer : Gangsta, Hardcore, Hip Hop. Le développement du Groove s'accompagne d'un adoucissement de la programmation de l'antenne le R'nB étant le sous-genre le plus exploité dans les playlists (39% du Top 100). Sur Skyrock, l'âge moyen des titres est de 0,6 an, l'âge moyen des auditeurs est de 25,2 ans et la part de la Musique est de 55,6%. Quant à Europe 2, le Pop-Rock reste toujours le genre dominant (62% de la diffusion). La station a procédé à quelques ajustements de sa playlist, la Dance (9% en 2001, 2% en 2004) baissant au profit du Rap (3% en 2001, 7% en 2004). A l'instar de NRJ, sa programmation est éclatée sur l'intégralité des genres. Sur Europe 2, l'âge moyen des titres est de 1,9 an, l'âge moyen des auditeurs est de 30,2 ans et la part de la Musique est de 64,6%. Fun Radio fait légèrement évoluer sa programmation par genre, la Dance (15% de la diffusion) baissant au profit du Groove (qui passe de 53% en 2001 à 58% de la diffusion en 2004). Le Groove s'impose en tant que genre majeur, l'antenne proposant essentiellement des titres R'nB (42% du Top 100). Le Rap est aussi important que la Dance dans la diffusion, le Hip Hop (12% du Top 100) dominant les playlists Rap de la station. Fun Radio est aujourd'hui le plus gros diffuseur de Dance de l'univers des stations musicales étudié. L'âge moyen des titres est de 0,7 an, l'âge moyen des auditeurs est de 30,4 ans et la part de la musique est de 54,4%.

NRJ mise quant à elle sur une programmation toujours très cosmopolite, le Groove restant le genre majeur avec 34% de la diffusion. Le Pop-Rock international a pratiquement doublé en 3 ans, passant de 12% à 20% de sa diffusion, au détriment de la Dance et du Pop-Rock français. Avec 98% de titres récents dont 90% de nouveautés (titres de moins de 1 an), NRJ est la station qui propose le plus de hits, suivie par Skyrock (89% de la diffusion), Fun Radio (88%) puis Europe 2 (71%). Sur NRJ, l'âge moyen des titres est de 0,7 an, l'âge moyen des auditeurs est de 33,2 ans et la part de la musique est de 60,7%. RTL2 fête en 2005 ses 10 ans. Son genre de prédilection est le Pop-Rock, qui représente 66% de sa programmation. RTL2 est le plus gros diffuseur de Pop-Rock français parmi l'univers des stations étudié. L'âge moyen des titres est de 9,7 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 35,8 ans et la part de la Musique est de 72,7%. La programmation de Rire & Chansons est dédiée à la musique à hauteur de 29%. C'est la moins musicale des stations musicales. Elle propose essentiellement des titres Pop-Rock, avec 89% de la diffusion contre 66% en 2001. L'âge moyen des titres est de 16,1 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 38,7 ans et la part de la musique est de 29,4%. RFM reste quant à elle une station de Variétés avec 75% de sa programmation consacrée à ce genre musical. Elle parie sur une homogénéité des décennies mais poursuit le rajeunissement amorcé en novembre 2001, avec aujourd'hui 36% des titres qui ont moins de 4 ans, contre 20% en 2001. L'âge moyen des titres est de 11,2 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 41,8 ans et la part de la Musique est de 78,7%.

Sur Chérie FM, les variétés restent le genre majeur et pèsent 83% de la diffusion. Chérie FM est aujourd'hui le plus gros diffuseur de Variétés internationales, avec près d'1/3 de la diffusion totale. Elle dispose aujourd'hui du rythme le plus lent des stations étudiées avec un BPM moyen qui passe de 98 en 2001 à 87 en 2004, suivie par MFM (89) et RFM (90). L'âge moyen des titres est de 7,0 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 41,8 ans et la part de la Musique est de 72,2%. Quant à MFM, 79% du temps d'antenne est dédié à la Musique, ce qui fait de la station la plus musicale des stations musicales. MFM se positionne sur les Variétés (83%) et reste le plus gros diffuseur de Variétés françaises (70%). Les décennies de prédilection de MFM demeurent les années 70 et 80, qui totalisent 60% de la diffusion musicale de la station. L'âge moyen des titres est de 18,4 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 47,6 ans et la part de la Musique est de 79%. Enfin, Nostalgie reste centrée sur les Variétés qui représentent 74% de la diffusion en 204 contre 69% en 2001. 77% de sa programmation est issue des années 60 et 70. La station détient la part de diffusion exclusive la plus importante de l'univers étudié : 59% des morceaux sont uniquement présents sur Nostalgie. L'âge moyen des titres est de 30,4 ans, l'âge moyen des auditeurs est de 49,7 ans et la part de la Musique est de 69,5%.

Concernant la proximité des stations les unes par rapport aux autres, les Variétés (4% de la diffusion totale) restent le genre privilégié par les stations musicales adultes : RFM, Chérie FM, MFM et Nostalgie. Pour ces stations, le poids de la variété française est systématiquement supérieur à 50%. Le Groove a progressé dans l'offre (de14% en 2001 à 19% en 204), principalement du fait des changements de programmation de Skyrock. Ce genre est exploité par les stations musicales jeunes : Skyrock, Fun Radio et, dans une moindre mesure, NRJ et Europe 2. Le Pop-Rock, qui représente 23% de la diffusion totale en 2004, est un genre dominant pour 3 stations : Europe 2, RTL2 et Rire & Chansons. La Dance (4% de la diffusion totale) est un genre exploité par Fun Radio et NRJ.

Pour ce qui est des stratégies musicales, des recettes différentes sont appliquées selon le public. Les musicales jeunes privilégient les nouveautés qui représentent plus de 70% de la programmation. Les stations adultes diffusent des titres plus anciens. Le découpage des playlists entre le Top 50 et les exclusifs aboutit aux mêmes groupes de stations. Les tactiques de programmation sont corrélées à la taille de sa playlist : plus elle est large plus elle permet de jouer sur le plan de roulement des titres e sur les taux de rotation. Les musicales jeunes misent sur une playlist restreinte de 250 titres hebdomadaires, d'où un taux de rotation moyen de 6,9 (contre 3,4 sur les musicales adultes), et un poids des titres diffusés plus de 20 fois par semaine qui excède systématiquement 10%. Plus on s'adresse à un public adulte, plus les playlists s'élargissent. Europe 2, après NRJ, se distingue sur les deux indicateurs de programmation : playlist la plus courte et taux de rotation le plus élevé. A contrario, Nostalgie, s'adressant à un public plus âgé, propose la playlist la plus large avec 3 fois plus de titres différents diffusés que sur Europe 2 et le taux de rotation le pus faible. Pour synthétiser les positionnements musicaux, chaque station se place sur un territoire musical spécifique qui représente la plupart du temps plus de 50% de sa diffusion. Par exemple, Skyrock et Fun Radio exploitent majoritairement le Groove. Seules Europe 2 et NRJ consacrent moins de 40% de la programmation à leur genre dominant. Le Pop-Rock international proposé par RTL2 n'a ni la même époque d'origine, ni le même rythme que celui de Rire & Chansons. RFM, Chérie FM, MFM et Nostalgie préemptent le segment des Variétés, mais elles ancrent leur programmation sur des décennies qui leur sont propres. Sur les stations généralistes, la musique en tant qu'émission thématique est minoritaire dans les grilles et représente seulement 6% des programmes. La musique est cependant présente pour créer de la fluidité et des respirations. Toutes les stations généralistes axent essentiellement leur programmation musicale sur les Variété françaises, en se différenciant sur le rythme et les décennies des titres diffusés. Pour la première fois, la musique des radios musicales devient un genre surconsommé en semaine et le week-end. Représentant 81% du temps d'antenne, la musique se voit écoutée à hauteur de 85% de la consommation totale.

Par ailleurs, la radio a appuyé son développement sur sa force d'intrusion. Avec 46% de l'écoute hors domicile, la radio continue à s'externaliser. L'écoute de la radio en voiture connaît la plus forte croissance relative avec 26% de l'écoute totale contre 22% en 2001. Média du matin et de la première ouverture sur le monde, la radio à domicile constitue encore 54% de l'écoute totale. La radio est ancrée dans le quotidien, elle est le média de la mobilité et elle est sans frontières. Le développement de l'audience sur le lieu de travail via Internet constitue à terme un véritable potentiel de croissance supplémentaire pour la radio. Enfin, l'Observatoire de la radio a confronté consommation et offre. IP s'est dit "convaincue que la nature du programme agit également sur la manière dont on le consomme". Une approche a donc été pensée à l'aide du critère d'attention. La mesure d'attention est définie ici comme visant à déterminer le degré d'implication de l'auditeur dans le programme qu'il consomme, au moment où il le consomme, en fonction du type de programmes consommé et du lieu de consommation. Concernant l'intensité de consommation, les stations généralistes nationales (RTL, Europe 1, France Inter) se distinguent. Les autres stations se caractérisent par une fréquence de consommation moindre avec un nombre de jours d'écoute inférieur à 6, contre 8 jours sur les 3 généralistes citées ci-dessus. Par ailleurs, la durée d'écoute par auditeur moyenne coeur de semaine est également moins longue. Programmes souvent qualifiés de flux ou d'accompagnement, la volatilité y apparaît plus importante. Les radios généralistes suscitent plus d'attention aux programmes. Leur genre dominant est l'information. L'information elle-même retient plus l'attention. Enfin, plus l'âge de l'auditeur d'une station généraliste est élevé, plus sa note d'attention est élevée. Sur les stations musicales, la note d'attention décline avec l'âge, la note la plus importante étant obtenue par le segment des 13-24 ans. Cette note n'est pas surprenante, les 13-24 ans étant les plus forts consommateurs de divertissement sur les musicales, genre obtenant lui-même la plus forte note d'attention sur ce format. Globalement, la consommation radio en semaine trouve son point d'équilibre autour des 35 ans. L'Information semaine des généralistes est surconsommée par tous les publics, tout au long de la journée. Le samedi et le dimanche voient une consommation des programmes similaire. Sur les musicales en semaine, le divertissement est plébiscité par les jeunes et la Musique est privilégiée par les adultes. Sur les musicales le week-end, c'est la musique qui compte avant tout.

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