Recherche

PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

14/03/2005

Florival FM - La station se repositionne

Après avoir ciblé les séniors pendant plusieurs années, Florival FM a décidé de rajeunir son format. Explications avec Katia Bitsch, responsable de la communication de la station.

La radio indépendante du Haut-Rhin Florival fm se tourne vers un public plus jeune. Concentrée sur la catégorie des séniors depuis plus de quinze ans, elle a effectué un repositionnement de ses programmes en direction des 35 ans et plus. La transformation de la station se voulait " en douceur " comme l'indique Katia Bitsch, animatrice et responsable de la communication. Amorcée en juin 2004, elle a connu son grand virage entre septembre et octobre dernier. Les changements se traduisent principalement à travers la programmation musicale. Celle-ci se veut "  plus jeune ". Sortant un peu du hit parade allemand, elle s'ouvre aux chansons françaises et anglo-saxonnes des années 1980 et " côtoient les meilleures nouveautés softs du moment ". Par ailleurs, si le reste de la programmation reste globalement inchangé, le choix d'animateur "à la voix plus jeune" et l'apparition de chroniques people ou de séquences humour sont autant d'éléments susceptibles d'attirer leur nouvelle cible.

Créée il y a vingt ans par un groupe d'étudiants et leur professeur, la radio associative s'est rapidement concentrée sur le créneau des séniors. Or une autre radio associative, radio Dreyeckland, diffusant sur toute la région alsacienne, s'est positionnée sur cette même cible. "Nous avons donc choisi d'élargir notre créneau aux 35 ans et plus car c'est un secteur où il y a peu de concurrents" justifie Katia Bitsch - "Many" sur les ondes. Cette volonté de changer de la station n'est cependant pas due à des problèmes d'audience rencontrés mais bien plus à une logique de préservation de l'audience. Florival FM diffuse sur Mulhouse (98.6), Guebwiller (97.3) et Colmar(100.1).

Partager

Guide Pro

Tags

PUBLI-INFO

Publicité