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14/04/2005

RTL - Succès de la dernière campagne

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La dernière campagne de communication de RTL a été un véritable succès. La station avait choisi de communiquer sur un nouvel axe de ses programmes. Lorraine Willems, directrice de la communication de RTL, a expliqué à RadioActu les objectifs de cette campagne.

Du 14 au 22 mars dernier, RTL s'est affichée à Paris et dans une cinquantaine d'agglomérations françaises. Cette nouvelle campagne de communication, confiée à l'agence Scher Lafarge, intervient après la traditionnelle campagne de rentrée de RTL, placée cette année sous le slogan "Vivrensemble". Selon IPSOS, cette campagne avait atteint des scores de reconnaissance et d'agrément historiques, respectivement 61% et 87%. Des résultats que RTL n'avait pas connu depuis 1997. Pour cette nouvelle campagne, "la difficulté pour RTL a consisté à décliner sa communication sur ses programmes, mettant en avant les grandes signatures de la station", a expliqué à RadioActu Lorraine Willems, directrice de la communication de RTL. "Il s'agissait de faire cohabiter information et divertissement, ce qui représente la réalité des programmes de RTL, tout en déclinant le "Vivrensemble". Nous avons communiqué sur les grandes signatures de RTL, mais aussi sur les grandes voix de l'information, car il est important qu'une voix soit incarnée par un visage", poursuit-elle.

Le pari semble réussi puisque cette campagne a enregistré une nouvelle fois d'excellents scores d'agrément. "Nous sommes très contents du post-test de cette campagne", se félicite Lorraine Willems. RTL planche désormais sur sa campagne de rentrée, prévue à la fin du mois d'août. "Nous allons poursuivre la saga "Vivrensemble", avec quatre nouvelles histoires", indique Lorraine Willems. Cette campagne se déclinera en télévision, affichage et presse.

Voici les visuels de la dernière campagne de RTL (cliquez pour agrandir) :