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18/04/2005

Fun Radio - Entretien avec Olivier Jacobs

Olivier Jacobs, directeur général de Fun Radio et RTL2, revient sur les derniers résultats d'audience des deux stations. Il se félicite des scores réalisés par Cauet, et évoque également la libre antenne de Max.

RadioActu : Fun Radio réalise un excellent score d'audience. C'est une satisfaction pour vous ?
Olivier Jacobs : Oui, Fun Radio et RTL2 progressent de manière significative sur un an comme sur une vague. Fun Radio gagne près de 300 000 nouveaux auditeurs en un an, ce qui permet à notre station de réaliser la plus forte progression d'audience des radios musicales sur un an. C'est même la meilleure progression d'audience toutes radios confondues sur la vague. Il y a eu un vrai renversement de tendance avec l'un de nos concurrents qui nous devançait l'annnée dernière à la même époque. Aujourd'hui, nous avons comblé un différentiel de 1.7 point. C'est une progression spectaculaire avec une performance inouïe de Cauet qui progresse de 48% d'audience sur un an. Il fait encore mieux que le résultat précédent, avec une progression de 19%. Cela représente 1.8 million d'auditeurs sur le 6h-10h et c'est la meilleure performance sur cette tranche depuis 10 ans. C'est un pari gagné sur le plan quantitatif mais aussi qualitatif. Cauet propose chaque matin un show unique dans le paysage radiophonique et cette émission nous permet de développer un événementiel hors norme grâce au pouvoir de mobilisation de Cauet.

RA : La tranche 19h-21h a également bien fonctionné...
O. J. : Oui, Génération Fun animée par Dario est une autre satisfaction de la grille. Cette émission, mise en place en septembre, enregistre 28% de progression en un an. Nous avons travaillé avec Xavier Laissus (Victor) et Dario sur ce concept d'émission générationnelle qui aborde les centres d'intérêts de la jeune génération, non seulement la musique, mais aussi les jeux vidéos et le cinéma. Nous avions décidé d'apporter du contenu sur cette tranche difficile de jonction entre l'after school et la libre antenne du soir.

RA : Quelle réflexion menez-vous concernant la tranche 16h-19h ?
O. J. : Il y a une réflexion constante. Cette vague Médiamétrie est le fruit d'un travail acharné sur cette tranche sur laquelle nous avons développé des semaines one shot, en confiant des émissions à Michaël Youn, Franck Dubosc, Kad et Olivier ou encore Jean Dujardin. Nos auditeurs ont vraiment apprécié ce concept qui crée la surprise sur une semaine, de manière non récurrente et non planifiée. Nous continuerons à développer ces semaines spéciales dès que nous aurons un coup de coeur sur une personnalité.

RA : On ne peut donc pas s'attendre à une émission régulière sur ce créneau avant la rentrée prochaine ?
O. J. : On ne s'interdit rien sur Fun Radio. Maintenant, nous n'allons pas nous forcer à mettre en place une émission. Nous avons une promesse très forte sur le talk, notamment le matin, une libre antenne le soir. Nous développons également le talk le week-end avec l'arrivée d'Omar et Fred. D'ici la fin de saison, nous resterons sur cette configuration de grille.

RA : Quels sont les résultats de la libre antenne du soir, animée par Max ?
O. J. : Max est en recul sur un an, mais nous nous sommes fixés une ligne éditoriale précise en matière de l'enfance et de l'adolescence, sur laquelle il y a très peu d'écarts. C'est un frein au développement de l'audience de cette tranche, et c'est quelque chose que nous assumons. Nous faisons très attention au contenu de cette tranche pour être en phase avec les directives concernant la protection de l'enfance et de l'adolescence.

RA : Omar et Fred sont présents le week-end sur Fun Radio. Qu'est-ce qui a motivé votre choix ?
O. J. : C'est un coup de coeur. Nous les connaissions depuis longtemps, ils avaient envie de faire de la radio et nous avons apprécié les pilotes que nous avons élaboré avec eux. Il y avait aussi une vraie envie de développer sur le week-end une nouvelle émission de talk, puisque c'est une promesse importante de Fun Radio.

RA : On peut dire que Fun Radio est sortie de sa crise identitaire ?
O. J. : Il n'y a pas de crise. Pour le prime time du matin, nous avons recruté le meilleur animateur de la tranche. C'est un pari gagné avec un inversement de tendance sur les chiffres. Il ne faut pas oublier que nous réalisons ce score avec un déficit de couverture de l'ordre de 10% par rapport à Europe 2. Strasbourg, Lens, Douai, Valenciennes, Rouen ou Metz sont autant de villes sur lesquelles nous n'avons pas de fréquences.

RA : Pour sa part, RTL2 est également en progression sur un an...
O. J. : Tout à fait, c'est le cinquième sondage à la hausse. Nous avons recruté 277 000 nouveaux auditeurs en un an. L'autre satisfaction, c'est que l'ensemble des tranches progresse, que ce soit la matinale qui réalise sa plus haute performance depuis deux ans, les tranches de journées orientées à la hausse et Francis Zégut qui réalise aussi un très bon sondage.

RA : Donc RTL2 restera dans cette continuité jusqu'à la rentrée prochaine ou peut on s'attendre à des nouveautés ?
O. J. : Il peut y avoir des petites choses, mais la force d'RTL2 c'est d'avoir été très régulier sur sa promesse musicale qui est celle du son pop-rock. Il n'y aura donc aucune révolution à la rentrée prochaine. Peut être quelques ajustements, comme le développement de l'événementiel musical que nous avons mis en place depuis un an avec les Concerts Très Très Privés spécial acoustique à l'Olympia. Nous sommes ravis des résultats d'image que ces événements peuvent nous apporter et nous allons lancer une nouvelle édition le 24 juin prochain pour le 10ème anniversaire de la station. Nous terminerons cette saison avec un très beau plateau musical.

RA : Le positionnement rock d'Europe 2 n'a pas eu d'impact sur l'audience d'RTL2 ?
O. J. : Absolument pas, puisque nous avons réalisé un score exceptionnel sur notre coeur de cible, les 25-49 ans. Nous avons une promesse pop-rock qui va des années 80 aux années 2000. Dans la répartition des golds, des récurrents et des nouveautés, nous ne sommes pas exactement sur la même promesse et la même cible.

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