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18/04/2005

RMC Info - Entretien avec Alain Weill

RMC Info confirme la progression de son audience sur la période janvier-mars 2005. Son PDG, Alain Weill, revient sur ces derniers résultats d'audience et évoque les perspectives de développement de son groupe.

RadioActu : Quelles sont vos premières impressions après les résultats de cette dernière vague ?
Alain Weill : Nous sommes satisfaits car nous confirmons nos bons chiffres : sur l'année, nous sommes la seule radio d'information à progresser et nous sommes la radio nationale que progresse le plus. Nous confortons et nous améliorons notre part d'audience. Nous ne pouvions pas espérer beaucoup mieux car nous avons franchi une étape importante cette année. Il fallait confirmer, et c'est la troisième vague consécutive que nous confirmons nos résultats. Nous sommes en route pour continuer notre progression et atteindre les cinq points. Nous considérons que ce qui a du sens, c'est de comparer les résultats d'une année. L'outil n'est pas assez précis pour tirer des conclusions d'une vague sur l'autre, quelle que soit la radio. D'une année sur l'autre, nous avons du recul et une visibilité. On ne peut pas non plus faire des miracles et espérer qu'à chaque vague on va prendre 0.5 point. C'est donc important de confirmer. Je craignais un reflux avant de remonter, mais nous confirmons et nous améliorons notre durée d'écoute.

RA : A quoi tient selon vous la progression de RMC sur un an, alors que les autres généralistes sont orientées à la baisse ?
A. W. : On prend des risques, on change petit à petit des choses, sans doute plus que les autres stations. La grille que nous avons mis en place en septembre a tout de suite bien marché. Ce n'était pas un bouleversement par rapport à ce que nous avions fait avant, mais nous avons renforcé certains élements basiques de la grille : le sport d'un côté à partir de 16 heures et puis l'opinion. Opinion et sport sont les deux axes. Je crois que la grille est très cohérente et que les auditeurs ont été beaucoup plus fidèles à notre radio cette année, d'où la forte progression immédiate.

RA : Le résultat de vos émissions sportives est un motif de satisfaction ?
A. W. : Oui, car nous sommes première radio de France sur les hommes de 25 à 49 ans à partir de 18 heures, c'est-à-dire en plein drive time. Et ça pour RMC, c'est une première ! Jamais RMC n'avait eu une position de leader national sur aucun critère. Et ce critère est essentiel pour une radio de sport, car c'est le coeur de cible et ça prouve que notre stratégie fonctionne bien. Nous faisons un travail important depuis quatre ans et nous avons gagné notre légitimité sur le sport. C'est toujours à l'avantage de celui qui est thématique par rapport à celui qui est généraliste.

RA : Comment envisagez-vous la prochaine saison de RMC ?
A. W. : Dans la continuité. Il n'y a pas de raison de changer beaucoup de choses. A ce stade, l'idée c'est de continuer, de réfléchir et de prendre quelques décisions pour franchir de nouvelles étapes, mais rien de bouleversant.

RA : La candidature de RMC Sport que vous avez déposé auprès du CSA pour l'attribution d'un canal sur la TNT s'inscrit donc dans le prolongement de l'antenne de RMC ?
A. W. : C'est une diversification importante car, en tant qu'entrerprise, nous avons besoin de croître. Nous avons besoin aussi d'assurer notre indépendance, et la TNT est un axe excellent pour cela. Nous sommes donc candidats pour RMC Sport et BFM TV. Il y a une grande proximité entre radio et télévision, et nous pensons pouvoir réussir avec l'expérience que nous avons accumulé grâce à la radio.

RA : Vous êtes également partisan de la mise en place de décrochages locaux. Où en êtes vous sur ce dossier ?
A. W. : C'est toujours une idée qui nous intéresse. En ce moment, le trend est positif et nous avançons pas à pas. Nous continuons à investir sur le programme national, mais aujourd'hui nous permettrait d'aller sur les marchés locaux et c'est une idée que nous avons en tête. Depuis que la loi a changé l'été dernier, elle permet aux radios de catégorie E d'avoir accès au marché publicitaire pourvu qu'elle fasse un programme local.

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