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29/04/2005

Médiamétrie - Panel Radio 2004/2005

Consultez la synthèse du panel Radio 2004/2005 de Médiamétrie, sur les périodes septembre-octobre 2004 et janvier-février 2005.

Finalité du Panel Radio

Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a réalisé un Panel de 23 jours sur deux périodes (du 25 septembre au 17 octobre 2004 et du 15 janvier au 6 février 2005). Il s’agit d’une enquête longitudinale consistant à recueillir l’audience des mêmes individus (panélistes) durant ces 23 jours.

Cette étude est utile aux directions de programmes et aux directions marketing des stations pour la compréhension des comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et aux publicitaires, en particulier pour alimenter leurs modèles de médiaplanning (au niveau national).

L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires nationaux.

L’étude par panel est complémentaire de l’enquête « 126 000 Radio » et de l’enquête « Médialocales ». Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Principaux résultats sur les stations, GIE et couplages (5h-24h)

	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours* (lundi-ven) %	7 jours* (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Les stations et GIE
Chérie FM	12,3	14,1	21,0	5,9
Europe 1	15,7	16,8	22,0	9,5
Europe 2	11,5	13,2	20,9	5,0
France Bleu	13,8	15,6	22,4	7,4
France Culture	3,8	4,6	8,2	3,9
France Info	15,4	16,8	22,9	7,7
France Inter	15,8	16,8	22,0	9,9
France Musiques	4,8	5,8	9,8	4,3
Fun Radio	11,0	12,6	19,5	5,2
Les Indépendants	19,5	21,7	29,3	7,6
MFM	5,6	6,6	12,3	3,8
Nostalgie	17,6	20,1	29,1	6,1
NRJ	20,6	22,7	31,5	7,0
RFM	12,4	14,3	22,6	5,2
Rire & Chansons	7,9	9,1	14,9	4,5
RMC Info	7,5	8,5	13,4	5,9
RTL	18,9	20,2	26,3	9,8
RTL 2	10,5	12,0	18,9	5,3
Skyrock	11,2	12,5	18,4	6,0
Les couplages publicitaires**
Groupe NRJ	43,0	47,1	59,4	8,6
IP Radio	38,8	41,9	54,0	9,0
IP Music	19,8	22,3	33,2	5,9
IP Music+	23,7	26,7	29,4	6,0
IP Trilogik	4,4	5,1	7,4	5,8
Lagardère Active Publicité	46,6	50,3	62,6	9,4
LAP IDF	4,5	5,1	7,5	6,1
Les Indépendants	19,5	21,7	29,3	7,6
Puissance Capitale	3,2	3,6	5,0	6,9
Tout Paris	7,0	7,8	10,6	7,2
Les Parisiennes	2,2	2,6	4,0	5,6
Skyrégie	12,0	13,4	19,7	6,0

1% = 504 030 personnes âgées de 13 ans et plus
* semaine moyenne
** voir en bas de page

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours* (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	91,8	93,2	95,6	16,6
Lieu d'écoute
A domicile	73,4	77,0	84,5	14,0
En voiture	60,9	65,1	74,8	10,5
Sur le lieu de travail	14,4	15,0	20,2	7,5
Agrégats par statut
Radios de service public (1)	39,2	41,8	51,1	10,9
Radios privées commerciales (2)	81,0	83,5	89,1	14,5
Radios privées associatives (3)	4,9	6,0	8,8	6,0
Agrégats par format
Programmes généralistes (4)	52,1	54,8	64,7	12,2
dont Programmes généralistes privés (5)	35,2	37,5	46,4	10,8
Programmes musicaux (6)	61,9	65,8	76,8	10,8
Programmes thématiques (7)	21,8	23,9	32,2	8,0
Programmes locaux (8)	27,1	30,5	40,7	7,7
Radio France (9)	39,1	41,7	50,9	10,9

(1) Les radios de service public regroupent l’ensemble des stations de Radio France et Radio France Internationale.
(2) Les radios privées commerciales regroupent l’ensemble des stations commerciales locales, régionales et nationales.
(3) Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20 % du chiffre d’affaires.
(4) Les programmes généralistes regroupent les stations : EUROPE 1, FRANCE BLEU, FRANCE INTER, RMC INFO, RTL, SUD RADIO.
(5) Les programmes généralistes privés regroupent les stations : EUROPE 1, RMC INFO, RTL, SUD RADIO.
(6) Les programmes musicaux regroupent les stations : CHERIE FM, EUROPE 2, FUN RADIO, MFM, NOSTALGIE, NRJ, RFM, RIRE ET CHANSONS, RTL2, SKYROCK.
(7) Les programmes thématiques regroupent les stations : BFM, FRANCE CULTURE, FRANCE INFO, FRANCE MUSIQUES, RADIO CLASSIQUE, RFI-RADIO FRANCE INTERNATIONALE.
(8) Les programmes locaux comptent FIP, LE MOUV’ et les radios locales non affiliées à un réseau national.
(9) Radio France regroupe : FIP, FRANCE INTER, FRANCE INFO, FRANCE BLEU, FRANCE MUSIQUES, FRANCE CULTURE, LE MOUV’, HECTOR, ELISA.

Méthodologie

1. Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 14 814 individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2004 le second fin décembre 2004 - début janvier 2005. Sur les 14 814 panélistes recrutés, 964 sont des exclusifs du téléphone mobile. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son écoute pendant 23 jours consécutifs.
2. Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute quotidiennes.
3. Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne les noms des réseaux ou stations nationaux, des stations locales de Radio France, celles du GIE Les Indépendants, ou de IP France.
4. Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans la liste des stations imprimées. Quatre autres colonnes leur permettaient de préciser par quart d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).
5. Afin d’inciter les panélistes à noter régulièrement leur écoute, chacun d’eux devait renvoyer son carnet d’écoute à la fin de chaque semaine.
6. Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 10 024 panélistes constants (dont 609 exclusifs du mobile), soit 67,7% des individus recrutés au global.

Définition des couplages

A compter de la période janvier - mars 2005, les couplages publicitaires se composent des stations suivantes (1) :

Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
IP Radio = Fun Radio, MFM, RTL, RTL 2, Sud Radio, Wit FM
IP Music = Fun Radio, RTL 2
IP Music + = Fun Radio, RTL 2, MFM
IP Trilogik = Fun Radio IDF, MFM IDF, RTL 2 IDF
Sud + Wit = Sud Radio, Wit FM
Lagardère Active Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Active Publicité, Europe 1, Europe 2, Les Indépendants*, RFM
L.A.P. IDF = Europe 2 IDF, Oui FM, RFM IDF
Puissance Capitale = Ado FM, Africa N°1, Beur FM, Evasion FM, Générations Paris Jazz, Média Tropical, Radio Alfa, Sport FM, Voltage
Tout Paris = LAP IDF, Puissance Capitale
Les Parisiennes = Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF
Skyrégie = Chante France, Skyrock

* Les Indépendants = 105 stations suivantes : 100 % FM, 13 FM, Ado FM, Activ Radio, Alouette, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis, Cannes Radio, Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact FM (02, 59, 62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, ECN, Est FM, Evasion FM (I.D.F.), FC Radio, Florival, FMC Radio, Forum, Fréquence Horizon, Fréquence Jazz, Fréquence Plus, Galaxie (80), Générations Paris Jazz, Happy FM, Hit et Sport (ex Lyon Sport), Hit West, Hot Radio, Impact FM (Lyon), Jordanne FM, Kiss FM Méditerranée, Littoral FM, Lor’FM, Lyon 1ère, Magnum La Radio, Média Tropical, Ménergy, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM (59), Montagne FM, MTI, Normandie FM, Océane FM (56), ODS Radio, Ouest FM, Oui FM, Radio 6, Radio 8, Radio Bonheur, RCA-Radio Côte d'Amour, Radio Caroline, Radio Catalogne Nord, Radio Cigogne, Radio Contact Azur, Radio Cristal (27, 78), Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latina, Radio Manche (50), Radio Maritima, Radio Mélodie (57), RDL, RMB-Radio Montluçon Bourbonnais, RMN-Radio Montagnes Noires, Radio Mont-Blanc, RNM-Radio Narbonne Méditerranée, Radio Nohain, Radio Nova, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Studio 1, Radio Sun FM (69), Radio TFM, RTS FM, RVM-Radio Val de Meuse, Radio Vitamine, Radiocéan, Résonance, Roc FM (59, 62), RVA-Radio Volcans d’Auvergne, RVB-Radio Vallée du Blavet (56), Sea FM, Soleil Bretagne Sud (ex Soleil FM), Sport FM, Tempo FM, Thollon, Top Music, Top Music Sélestat, Totem, Tregor FM, TSF, Vibration, Vire FM, Voltage, Zi One.

 

PANEL RADIO 2004-2005 - (c) MEDIAMETRIE

 

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