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06/06/2005

Radio Nova - Création d'un laboratoire marketing

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Radio Nova vient de créer C'nova, un département de marketing et conseil aux annonceurs. Présenté comme un "laboratoire", ce département aborde de manière originale les tendances actuelles.

$Radio Nova - Création d\'un laboratoire marketing$ Placé sous la direction de Patrice Snoeck, directeur marketing de Radio Nova, C'nova entend proposer aux marques et à leurs annonceurs les éclairages de la direction marketing-promo de Radio Nova. Cette direction, explique la station est "connectée à un vaste réseau de guetteurs en amont, et aux publics atomisés de tendaceurs en aval". C'nova se veut complémentaire aux activités de Nova Régie, la régie publicitaire chargée de la commercialisation des médias de Nova. "Parce que les marques ne travaillent sur les tendances que lorsqu'elles sont déjà des concepts", l'objectif de C'nova est de valoriser "les compétences d'un groupe qui évolue depuis plus de 30 ans dans les mutations de l'époque", précise la station. L'activité de C'nova est celle d'une cellule qui intervient ponctuellement pour affiner les stratégies des annonceurs "sur un public complexe sur lequel tout le monde navigue plus ou moins à vue".

Afin de développer son expertise, C'nova s'appuie sur un observatoire de précurseurs. La structure s'appuie ainsi sur des études et des lectures sectorielles. Elle propose également un "filtre à idées" en 6 points, baptisé "la méthode C6Simple" (Certitudes, Cibles, Connivence, Contrepartie, Contagion, Cohérence). Parmi les domaines d'expertise de C'nova figure également le conseil, les "rencontres déterminantes", la concepts de projets, les événements de lancement, le booking d'artistes, le casting d'invités, la création de vécu avec la marque, les "leviers du buzz" ainsi que les métiers du son et de l'écrit. C'nova est également accesible sur Internet (www.c-nova.biz).