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23/07/2005

Yacast - Progression des investissements publicitaires en radio

Selon les résultats de l'étude Advercast publiés par Yacast portant sur les investissements publicitaires en radio, les recettes publicitaires sont en hausse au 1er semestre 2005.

Selon Yacast, les recettes publicitaires en radio s'élèvent à 1.305 milliards d'euros au 1er semestre 2005, contre 1.256 milliard d'euros au 1er semestre 2004, soit une progression de 3.9% des investissements publicitaires. Cette progression profite davantage aux stations généralistes, qui ont vu les investissements publicitaires progresser de 7.8% contre 1.7% pour les stations musicales. Par secteurs, la distribution-VPC et les télécommunications sont les principaux investisseurs en radio, suivis par le transport et les services.

Par ailleurs, selon Yacast, le nombre de spots diffusés est en baisse de 5.1% sur les stations musicales et de 2.6% sur les stations généralistes. Le volume d'heures de publicité s'élève ainsi à 2 802 heures sur les stations musicales (-6.1%) et 1 378 heures (-3.0%) sur les stations généralistes. Ce bilan est établi par Yacast à partir des diffusions publicitaires sur RTL, Europe 1, France Inter, RMC Info, Sud Radio et sur les stations musicales NRJ, Chérie FM, Rire & Chansons, Nostalgie, RTL2, Fun Radio, MFM, Europe 2, RFM, Les Indépendants, Skyrock ainsi que 3 radios thématiques (hors panel constant) intégrées en septembre 2004 (France Info, Radio Classique, BFM).

Parts de marché des radios généralistes 1er semestre 2005
Radios généralistes	PDM 1er sem. 2005 (en %)	PDM 1er sem. 2004 (en %)	Evolution 2004-2005
RTL	48.1	51.6	-3.5
Europe 1	29.8	28.7	+1.1
RMC Info	13.8	10.5	+3.3
France Inter	4.8	5.4	-0.6
Sud Radio	3.5	3.8	-0.3
Parts de marché des 11 radios FM (panel constant)* 1er semestre 2005
Radios FM	PDM 1er sem. 2005 (en %)	PDM 1er sem. 2004 (en %)	Evolution 2004-2005
NRJ	23.3	23.9	-0.6
Nostalgie	11.9	12.0	-0.1
Chérie FM	11.2	12.7	-1.5
GIE Les Indépendants	10.1	9.3	+0.8
RFM	9.8	7.3	+2.5
Skyrock	8.5	7.1	+1.4
RTL 2	6.9	6.6	+0.3
Europe 2	6.7	9.3	-2.6
Fun Radio	6.5	6.5	0
Rire & Chansons	3.4	3.6	-0.2
MFM	1.6	1.6	0
* Panel constant 16 radios (hors France Info, Radio Classique et BFM) Source : Yacast France, base C.A. brut – 1ers semestres 2004 et 2005

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