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16/01/2006

MFM - Leader en durée d'écoute sur les musicales

MFM a choisi de souligner ses résultats sur la durée d'écoute. Sur ce critère, la station domine l'ensemble des stations musicales françaises.

Toutefois, l'audience cumulée de MFM est en recul de 0.2 point sur un an et reste stable sur une vague. Selon les résultats de l'enquête 126 000 Médiamétrie sur la période novembre-décembre 2005, MFM réalise la meilleure durée d'écoute sur les hommes avec 118 minutes, ainsi que sur les femmes qui restent en moyenne 113 minutes à l'écoute. Cette fidélisation, explique la station, permet de conserver une part d'audience stable depuis un an et demi avec 1.3%, tandis que l'audience cumulée s'établit à 1.6 point.

Par ailleurs, la matinale de la station, animée par Sébastien Baillivet et Nathalie Faucher de 6h à 9h a fidélisé 25 000 nouveaux auditeurs quotidiens au quart d'heure moyen sur un an et réalise 60% de son audience sur les 25-49 ans. De 9h à 13h, la station réalise une audience de 140 000 auditeurs au quart d'heure moyen à plonger. A la mi-journée, MFM a vu son audience progresser de 27% au quart d'heure moyen entre 12h et 13h. Ainsi, 18 mois après son repositionnement, MFM entend poursuivre son "opération séduction auprès des 25-49 ans tout en conservant la préférence des femmes".

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