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21/01/2006

NRJ Music Awards - 12 millions d'euros bruts de communication

La 7ème édition des NRJ Music Awards aura lieu ce samedi 21 janvier en direct sur TF1 et NRJ. Il s'agit, a indiqué Roberto Ciurléo, directeur des programmes et de la marque NRJ, de la plus importante opération de communication organisée par une radio.

En l'espace de 7 éditions, la cérémonie des NRJ Music Awards s'est imposée comme l'un des plus importants évènements musicaux de l'année. Cette année, de nombreuses opérations de communication ont entouré cette cérémonie, dont le point d'orgue sera la retransmission en direct et en simultané de la soirée sur NRJ et TF1 ce samedi 21 janvier à partir de 20h50. Au total, les NRJ Music Awards bénéficient d'un budget brut de 12 millions d'euros de communication. "Il s'agit de la plus importante opération de communication pour une radio dans le monde", a indiqué dans l'émission "+ clair" Roberto Ciurléo, directeur des programmes et de la marque NRJ. Depuis plusieurs semaines, la station a en effet organisé de nombreux évènements à travers toute la France. Ainsi, depuis le 3 janvier dernier, un bus aux couleurs des NRJ Music Awards a fait halte dans une dizaine de villes françaises où étaient organisés des show-cases et des soirées privées retransmises sur NRJ. Le 13 janvier dernier, une vingtaine de NRJ Music Awards Parties étaient organisées en discothèque. Des dizaines d'invitations étaient par ailleurs mises en jeu sur l'antenne nationale et les stations locales de NRJ. Pour sa part, NRJ ID, la filiale marketing de NRJ Group, a développé une ligne de produits dérivés autour de cet évènement. Ces produits officiels sont en vente depuis le début du mois sur la boutique NRJ Shop et à l'Office du Tourisme de Cannes. Enfin, le label musical NRJ Music a sorti le 9 janvier dernier en France, Suisse et Belgique la compilation NRJ Music Awards 2006 regroupant les plus grands titres francophones et internationaux de l'année 2005. Cette compilation, déclinée en trois versions, s'est déjà écoulée à plus de 25 000 exemplaires. NRJ Music reversera 0.15 euros par album vendu à la Fondation NRJ-Institut de France créée par Jean-Paul Baudecroux.

Parallèlement, le public était invité à voter pour déterminer le palmarès des NRJ Music Awards 2006 à travers 13 catégories. Selon NRJ, 13 millions de votes ont été enregistrés cette année, contre 5 millions pour l'édition 2005. "Ces chiffres prouvent l'intérêt grandissant du public pour cette manifestation qui récompensera les meilleurs artistes musicaux, français et internationaux de l'année 2005", se félicite NRJ. "Ce qui est important, c'est de récompenser les choix des auditeurs. C'est un show qui fait penser aux MTV Awards, et nous sommes surpris de cette ampleur", a ajouté Roberto Ciurléo. Sur place, à Cannes, alors que les NRJ Music Awards donneront le coup d'envoi de la 40ème édition du Midem, NRJ a organisé deux journées d'évènements spécifiques. Ce vendredi 20 et samedi 21 janvier, la station propose un show-room alternatif destiné à révéler les jeunes créateurs de mode et les nouveaux talents pop-rock. De même, ce samedi 21 janvier, Bruno, Manos et Flo ont animé en direct de Cannes une spéciale du "6-9" de 8h à midi, depuis le foyer du Grand Auditorium du Palais des Festivals (photo ci-dessus). Ils ont reçu 50 Cent, M. Pokora, Gage ainsi que Anthony Kavanagh, présentateur de la soirée.

Tout au long de cette journée, NRJ Côte d'Azur diffusera de 12h à 20h50 une émission spéciale. Entre 12h et 15h Eric (NRJ Nice) proposera une émission locale en direct des backstages du Festival. Cette émission spéciale se poursuivra avec Arno (NRJ Marseille) jusqu'à 19h. Enfin, Lionel Virgille suivra en direct la montée des marches jusqu'à 20h50. Par ailleurs, dans l'après-midi de ce samedi 21 janvier, NRJ organise de 15h à 17h un concert privé animé par Romuald sur le toit du Palais des Festivals. Devant 3 000 invités, ce concert réunira notamment Nada Surf, Raphaël, Calogéro, Marc Lavoine, M. Pokora, Daniel Powter, Lââm, Tina Arena ou encore Vegastar. Une retransmission est prévue le dimanche 22 janvier à 20h45 sur la chaîne NRJ 12. Enfin, à partir de 20h50, NRJ et TF1 diffuseront en direct la soirée des NRJ Music Awards, qui réunira des nombreuses stars françaises et internationales, à l'exception notable de Madonna, retenue sur le tournage de clip de "Sorry", son dernier single. Produite par Glem, cette émission sera réalisée par Gérard Pullicino. En 2004, cette soirée avait été suivie par plus de 6 millions de téléspectateurs. A Cannes, la cérémonie sera suivie par un after show au Martinez. Retransmise en direct sur NRJ, cette soirée sera mixée par Bob Sinclar, DJ Loo & Placido, DJ Abdel, et recevra Barbara Tucker en guest.

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