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01/03/2006

RTL - Une nouvelle campagne de communication

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RTL a lancé le 22 février dernier sa nouvelle campagne d'affichage au ton résolument "plus impertinent". Déclinant le slogan "Vivrensemble", cette campagne met notamment en scène des personnalités politiques et a provoqué des réactions mitigées. Explications et visuels sur RadioActu.

Cette nouvelle campagne de RTL, toujours articulée autour du slogan "Vivrensemble", s'inscrit dans la continuité des précédentes mais adopte un nouveau ton, "plus audacieux, plus impertinent", indique la station de la rue Bayard. Pour cette nouvelle déclinaison publicitaire, RTL a choisi de mettre en scène des
personnalités publiques issues du monde politique et sportif. L'un des visuels représente Ségolène Royal et François Hollande. Une des affiches montre également Dominique de Villepin et Nicolas Sarkozy tout sourire. "Malgré ce qui les oppose, explique RTL, ces personnalités "se sourient et vivent ensemble". La station entend ainsi se positionner comme "un mass média fédérateur, qui rassemble et qui réconcilie". RTL a par ailleurs expliqué que cette campagne est aussi une façon de souligner son indépendance.

Interrogé sur Canal +, Dominique de Villepin a qualifié de "sympathiques" ces affiches, mais a estimé que "la réflexion devrait conduire ceux qui engagent ce type de publicité à considérer que la politique n'est pas un produit". Pour sa part, le publicitaire Jacques Ségéla, PDG d'Havas Advertising, a vivement condamné cette campagne. "Le choix de RTL d'opter pour cette campagne relève de la faute professionnel", a-t-il expliqué dans une interview accordée au Nouvel Observateur. "Le monde de la publicité ne peut que souffrir de telles erreurs. Nous sommes totalement décridibilisés par rapport à notre volonté de vouloir faire avancer les choses, notamment dans ce domaine qui est très controversé", a ajouté Jacques Séguéla. Cette campagne a été conçue par l'agence Scher Lafarge.