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22/03/2006

Radio France Publicité - Une nouvelle station en régie

La régie publicitaire Radio France Publicité vient de se voir confier la commercialisation d'une nouvelle station sur la région Ile-de-France. La régie assure par ailleurs la commercialisation des radios de service public.

Radio France Publicité va désormais assurer la commercialisation de RFI (Radio France Internationale) sur la région Ile-de-France, où la station diffuse ses programmes sur 89.0 FM. A l'issue de l'accord de régie conclu avec Radio France Publicité, la station viendra enrichir l'offre de la régie qui assure déjà la commercialisation de l'espace publicitaire des stations publiques France Inter, France Info, France Bleu réseau et locales ainsi que Le Mouv'. Station à vocation internationale, RFI diffuse des programmes spécifiques en Ile-de-France, composés de reportages, de magazines originaux, ainsi que des rendez-vous d'information et culturels avec des journaux quotidiens axés sur l'international. Elle propose également des magazines consacrés à des sujets variés et aux musiques du monde.

Sur la région francilienne, RFI rassemble quotidiennement 191 000 auditeurs quotidiens, dont 88 000 sur la tranche 06h-09h. Radio France Publicité indique par ailleurs que RFI "se distingue aussi des autres radios avec sa programmation 20h-24h, seconde tranche horaire la plus écoutée" avec 69 000 auditeurs quotidiens. Sur l'antenne de RFI, Radio France Publicité proposera de la publicité classique avec un règlement semblable à son propre cahier des charges en matière de publicité. La diffusion et la commercialisation d'espaces publicitaires sur les stations publiques est encadrée par un cahier des charges spécifique. Ainsi, la publicité classique et le parrainage sont réservés aux entreprises publiques, aux institutions ainsi qu'aux causes d'intérêt général. Les campagnes doivent s'inscrire dans le cadre d'une communication institutionnelle ou pour des produits et services non concurrentiels. Les entreprises privées ne peuvent communiquer sur les stations publiques que dans le cadre du parrainage, à travers des messages dont la durée est limitée à 5 secondes. La durée moyenne quotidienne de publicité est fixée à 30 minutes sur les antennes nationales. En 2004, les recettes publicitaires ont représenté un volume de 40 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires total de 527.3 millions d'euros.

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