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05/04/2006

Easy Summer - Une offre publicitaire commune sur 3 généralistes

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C'est une première : ce mercredi 5 avril, deux stations généralistes nationales et une station régionale ont présenté à Paris une offre publicitaire commune. Détails de cette offre sur RadioActu.

Pour la première fois, trois stations généralistes vont s'associer pour proposer à leurs annonceurs une offre publicitaire commune. Baptisée "Easy Summer", ce couplage publicitaire est le fruit de la collaboration entre IP France et RMC Régie et regroupe les stations RMC, RTL et Sud Radio. Il sera effectif le 15 juillet prochain et valable jusqu'au 15 août. Cette offre publiciatire inédite a été présentée dans les salons d'un grand hôtel parisien ce mercredi 5 avril par Alain Weill, PDG de RMC et Michel Cacouault, directeur général de la régie IP. Seuls 15 annonceurs pourront bénéficier de ce couplage publicitaire sur les trois antennes. Le dispositif prévoit la diffusion de 15 messages par jour, soit 1440 messages au total, pour un budget global de 150 000 euros par annonceur.

Ces stations entendent "sortir un produit d'émergence" qui générera 450 millions de contacts chez les 13 ans et plus, soit 32% de la population française couverte. Ce programme souhaite ainsi faire émerger les annonceurs pendant une période qui, habituellement, est sensiblement creuse. Ce pack représente par ailleurs une part d'audience commerciale de 21% sur les 25-59 ans. RMC, RTL, et Sud Radio se sont félicitées de la mise en place de ce produit qui, souligne Michel Cacouault, "va attirer les annonceurs" et les "convaincre grâce à son prix économique". Plus de 50 commerciaux assurant la couverture des agences média et des secteurs concernés seront impliqués dans la commercialisation de cette offre. L'offre Easy Summer concerne les secteurs de l'alimentation, de la boisson, de l'entretien, de la beauté, du textile, de l'équipement sportif, de la pharmacie, de l'audio et de l'énergie. Pour Michel Cacouault et Alain Weill, responsables de ce projet, Easy Summer est un "produit de conquête qui suit les mutations du monde de la radio".