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18/04/2006

RTL Group - Entretien avec Axel Duroux

Axel Duroux, président du directoire de RTL, s'est exprimé sur les résultats d'audience publiés par Médiamétrie. Il a évoqué les évolutions de sa station et de la radio en général.

RadioActu : L'audience des généralistes est en recul sensible. Pensez-vous qu'il s'agisse d'une tendance durable ou plus conjoncturelle ?
Axel Duroux : C'est très difficile à savoir. C'est un peu illogique d'ailleurs, car il me semble que la période était plus propice aux généralistes du fait de l'actualité qui était assez chargée. Aujourd'hui la radio est en concurrence avec les autres médias. Je ne cherche pas de faux-fuyants, mais il y a quelques chiffres qui sont intéressants, comme par exemple le nombre de personnes qui consomment 4 médias est passé de 14% à 16%. Le nombre des auditeurs occasionnels est monté à 25%, soir un quart des auditeurs. Le nombre de radios différentes écoutées est passé de 3.9 à 4.3. Il y a une versatilité qui peut être salutaire, car paradoxalement, la durée d'écoute de RTL n'a pas baissé, mais ça joue sur l'audience cumulée. Les gens sont très sollicités et ne sont pas seulement auditeurs.

RA : Pensez-vous, comme Alain Weill, que l'offre des généralistes actuelles n'est plus adaptée à la demande ?
A. D. : Absolument pas. Je pense qu'il prêche pour sa paroisse, même si je respecte beaucoup Alain Weill et le travail qu'il fait autour de RMC. Il marche très bien sur des cibles masculines, mais il n'a pas le panel complet de cibles comme nous l'avons sur RTL. Je pense qu'il y a une appétance toujours très forte pour les formats généralistes. Demain, RTL sera aussi généraliste qu'elle l'était hier. Les sondages se suivent et ne se ressemblent pas forcément. Nous travaillons beaucoup à RTL pour essayer de faire passer un vent de réformes structurelles et technologiques, c'est-à-dire apprendre de nouvelles façons de faire de la radio. Il va y avoir des changements, et ce n'est qu'un rapport d'étape dans un vaste chantier de réformes générales. J'avais pour première mission de remonter Fun Radio qui était dans un sale état. Je suis très content des résultats, et les résultats sont plus qu'encourageants. En revanche, RTL est un chantier vaste et complexe mais c'est une radio qui reste extrêmement complexe. Il ne faut pas oublier que nous faisons 32% de part d'audience de plus que notre concurrente directe. Certes, ce n'est pas un bon sondage, mais ce n'est pas non plus un bon sondage pour l'ensemble des généralistes.

RA : Est-ce que vous constatez une duplication de l'auditoire des radios musicales vers les généralistes ?
A. D. : Il y a une appétance pour l'information qui vient vers l'âge de 25 ans. Nous ne constatons pas qu'il y ait un trou à ce moment là. Les jeunes se tournent vers les généralistes, comme l'ont fait les générations précédentes. Il n'y a pas de désaffection sur le format généraliste. Elles souffrent parce qu'elles étaient seules hier, et qu'aujourd'hui elles sont dans un univers extrêmement compétitif et encombré. C'est tout. Il va falloir s'habituer à vivre avec moins d'audience qu'on ne le faisait par le passé. Mais on peut trouver des modèles économiques pour faire vivre des radios qui restent des marques exceptionnelles en crédibilité. Ce sont des radios qui informent et qui participent tous les jours au débat démocratique.

RA : Vous parlez de réformes structurelles au sein de RTL. Par quoi vont-elles se traduire ?
A. D. : Ca va concerner l'identité des programmes, la façon de les mettre à l'antenne, bref, tout ce qui fait l'essence même d'une radio. Je ne vais pas rentrer dans le détail car c'est un peu tôt par rapport à la rentrée de septembre, mais des choses ont déjà été mises en place au niveau des équipes.

RA : Vous avez beaucoup investit dans les Podcasts. Comptez-vous allez plus loin dans la diversification et le prolongement de l'antenne ?
A. D. : Oui. Vous avez noté la baisse de l'agrégat des généralistes, moi je vois surtout la baisse de la radio en général, et en particulier sur les cibles les plus jeunes. La performance de Fun Radio est d'autant plus remarquable. La baisse des musicales est également importante. Et si nous n'arrivons pas à trouver rapidement pour que la diffusion de la radio soit numérique, nous seront vraiment dans la difficulté. Nous regardons ça avec beaucoup d'attention. Par chance, des groupes comme le notre ont su s'entourer de radios musicales qui savent pallier les défaillances quand il y en a. A l'échelle du groupe, ce n'est pas un si mauvais sondage.

RA : Qu'est-ce qui a bien fonctionné sur cette vague ?
A. D. : Les programmes d'information fonctionnent bien, en particulier à la mi-journée et le soir, ainsi que "On refait le Monde", le football et "Les Grosses Têtes". Il faut donner un coup de chapeau à Bouvard, qui non seulement maintient ses audiences, mais aussi réussi à avoir une affinité sur cible qui continue à augmenter puisqu'il progresse de 7% sur les 25-49 ans. D'ailleurs, un des motifs de satisfaction, sans faire de la langue de bois, c'est que nous augmentons sur les CSP+ et les 25-49 ans, tout en baissant sur les cibles plus âgés. Donc structurellement, nous nous en sortons plutôt bien.

RA : On a moins parlé des résultats de RTL2 ?
A. D. : C'est un sondage de consolidation pour RTL2, après deux vagues de hausse. Sur un an, elle progresse de 0.1 sur un an, c'est bien. Ca reste de belles performances.

RA : Les généralistes vont beaucoup capitaliser sur la Coupe du Monde de Football. Quel dispositif RTL va-t-elle déployer ?
A. D. : Le dispositif sera annoncé par Jacques Esnous dans les jours qui viennent. RTL est aussi partenaire officiel de l'Equipe de France. Tous nos efforts vont porter sur elle, avec la présence sur le terrain. Nous avons reçu Raymond Domenech pour affiner notre dispositif. Nous couvrirons, avec les moyens qui sont les notres, la Coupe du Monde de Football, et nous donnerons la place nécessaire au foot avec de grandes plages horaires en particulier le soir ainsi que dans les avants et après match.

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