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18/04/2006

Skyrock - Entretien avec Laurent Bouneau

Pour RadioActu, Laurent Bouneau, directeur général des programmes de Skyrock, revient sur les derniers résultats d'audience de sa station. Il évoque également les évolutions possibles de Skyrock.

RadioActu : Dans un contexte de recul global de l'audience de la radio, et en particulier sur les formats musicaux, Skyrock retrouve ses niveaux d'audience de l'année passée. Comment expliquez-vous ces résultats ?
Laurent Bouneau : Skyrock est définitivement un mass média. Plus de 301.000 auditeurs écoutent Skyrock à chaque instant. C'est un média incontournable quand on veut toucher les moins de 25 ans.Ces résultats sont le fruit d'un triple phénomène : un record historique sur la matinale. Le morning de Difool marchait fort, c'est devenu un carton, le mouvement rap et rnb français qui a explosé les ventes de CD en France. En effet, le rap et le rnb sont les deux seules musiques à progresser dans les ventes. Depuis janvier, en rap, il y a eu trois numéros un (Diam's, Booba et la Fonky Family) et un numéro deux qu'on peut assimiler aux numéros un en terme de vente (Sinik). Dans le rnb, Matt Pokora a fait un carton, ainsi qu'Amine en single. Enfin, en international, la France est le pays où Sean Paul marche le plus fort, proportionnellement. Enfin, Skyrock a été la seule radio à se positionner ouvertement sur le CPE.

RA : Ne craignez-vous pas, à terme, avec la multiplication et la diversification des modes de consommation de la musique, une érosion de l'audience de Skyrock ?
L. B. : Si, depuis trois ans maintenant, Skyrock se stabilise dans le succès, malgré une taille de réseaux plus faible que ses concurrents, on peut espérer en 2007, avec le nouveau plan de fréquences, que notre audience explosera ! La radio est un média qui nous donne des frissons, il faut se battre pour elle. D'aucuns se plaignent d'un éventuellement vieillissement de la radio mais il existe d'ores et déjà une solution pour rajeunir ce média : prendre en compte tous ceux qui nous écoutent.

RA : Skyrock, comme la plupart des stations musicales, reste pénalisée par une part d'audience et une durée d'écoute moins élevées que les généralistes. Quelles sont selon vous les raisons de ces scores ?
L. B. : Nous ne sommes pas pénalisés par notre audience : nous établissons un nouveau record historique de part d'audience sur la période et la durée d'écoute par auditeur a augmenté de 6 minutes par rapport à l'année dernière. Traditionnellement, au regard de la compétition et de l'offre (selon Médiamétrie, il y a dix programmes musicaux nationaux et cinq programmes généralistes nationaux), la bataille est plus rude au sein des radios musicales que généralistes.

RA : NRJ et Europe 2 ont lancé sur le net des déclinaisons musicales thématiques de leurs programmes. Est-ce une voie que Skyrock envisage de suivre, et de manière plus générale, comment Skyrock entend-elle se positionner face à ses nouvelles offres ?
L. B. : Skyrock est la première radio thématique - rap et rnb - qui ait été lancée au niveau national et qui ait connu un tel succès. La déclinaison thématique n'a pas de sens dans notre cas. Nous l'avons déjà faite ! Quand je me souviens des propos tenus par des dirigeants de NRJ, il y a plusieurs années maintenant, sur le rap et le rnb, on peut sourire de ces déclinaisons thématiques et des tentatives de récupérations des artistes, tels que Diam's ou Sean Paul... Après tout, tant mieux, comme le dit le vieil adage, il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis...

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